近年来，模拟经营游戏赛道在游戏市场中的热度持续攀升，吸引了众多大厂的关注和投入。2024年，这一趋势尤为明显，多款模拟经营游戏相继面世，展现了该领域的蓬勃生机。
去年夏天，心动的《心动小镇》在6月强势登场，迅速吸引了大量玩家的关注。紧接着，7月份米哈游的《星布谷地》也顺利拿到版号，为模拟经营赛道再添一员猛将。随后，网易的《代号：奇旅》和莉莉丝的《消消美食街》也相继亮相，进一步加剧了市场竞争。
步入2025年，模拟经营游戏的热度不减反增。这一现象的背后，是热门手游赛道如二次元、SLG、射击等领域的内卷加剧，以及MMO等传统品类的日渐衰落。许多游戏厂商因此将目光投向了受众和市场相对稳定的模拟经营品类，寻求新的突破点。
事实上，模拟经营游戏确实拥有更多的突围和扩圈机会。以《心动小镇》为例，该游戏在去年9月便已经取得了3000万的下载量，成为TapTap平台下载量最高的产品之一。这充分证明了模拟经营游戏的受众群体基数和付费能力不容小觑。
然而，尽管模拟经营游戏市场盘子不小，但服务型游戏在该赛道的产品更替和玩家流失现象也较为严重。特别是在迭代速度较快的传统模拟经营玩法领域，长线发展相对困难。例如，曾风靡一时的《摩尔庄园》手游和《小森生活》虽然一度通过IP价值和差异化的美术风格吸引了大量用户，但未能成功转化为核心玩家，最终只是昙花一现。
尽管如此，仍有不少厂商在模拟经营品类上抓住了机会。华南地区的三七互娱、益世界和4399等公司在近年来的动作引人注目。在近期发布的《2024年广东游戏产业数据报告》小游戏畅销榜Top30中，《这城有良田》《我是大东家》《时光杂货店》等模拟经营产品分别位列前列，展现了强劲的市场竞争力。
其中，《我是大东家》作为模拟经商产品的代表，自2021年5月上线以来表现稳定。近两年，该游戏还通过小游戏风口开辟了新的增长曲线，一度登顶微信小游戏畅销榜，具有一定的长线示范性。这些成功案例表明，模拟经营游戏要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须拥有独特的题材、丰富的内容以及有效的营销策略。
在题材方面，模拟经营及其融合赛道游戏的细分题材已经多样化。例如，餐厅+模拟经营组合中的《浪漫餐厅》通过情景剧叙事+美食餐厅经营题材，成功吸引了大量女性玩家。该产品的女性玩家数量占比超过60%，内容迭代也非常有针对性，主打家庭和生活情景剧，包装轻量化，能够捕获轻度女性玩家的青睐。
经商+模拟经营题材同样备受关注。这类产品不仅强调经营场景下高频且爽快的资源获取与成长，还重视通过多种混合玩法为玩家带来丰富体验。因此，内容的择取尤为重要。适宜的内容不仅能帮助产品在竞争中强化题材特色，形成稳固的市场生态位，还能通过塑造游戏的文化调性来增强玩家的沉浸体验。例如，《我是大东家》通过不断加入商帮历史文化内容，使游戏越发往“正统经商”方向靠拢。
这些成功产品往往在买量和营销侧也结合着题材与内容持续发力。例如，《桃园深处有人家》通过围绕田园题材进行多角度发散，结合萌宠等方向进行迭代。在登陆中国港澳台市场后，游戏上线了以“猫咪”为主题的版本，买量素材紧密围绕治愈画风的猫咪进行创作和投放，成功取得了台服开服以来的最高畅销榜排名。
再如《我是大东家》，结合新版本特色邀请了古风艺人毛晓彤代言，拍摄了以穿越古代远洋贸易为主题的情景喜剧短片为新版本造势。同时，游戏在投放素材上也大量使用剧情内容演绎及口播内容，聚焦于明星代言和副玩法来吸量。这些营销策略使得产品的定位在市场竞争中更加鲜明和突出。
对于模拟经营游戏而言，选好题材只是起点，更重要的是在这个“能满足玩家发现乐趣”的机制框架内，不断做好对应的新内容，才是走向长线的道路。而联动作为游戏营销的重要手段之一，对于模拟经营游戏来说更是如鱼得水。近年来，无论是已经积累了一定先发优势的产品还是希望突围的新品，联动内容都成了关键一环。
例如，《桃园深处有人家》通过与蜜雪冰城和三只松鼠等零售品牌进行联名共创、产品授权等合作，以及与宫廷文化IP《宫里的世界》进行联动推出新建筑、剧情和玩法，使得游戏在iOS畅销榜上有稳定的表现。而《我是大东家》则通过频繁的联动活动，如与《画江湖之不良人》《一念永恒》等文化影视作品以及洛阳博物馆和故宫观唐等文博机构的合作，不断为游戏注入新鲜血液。
这些联动活动不仅丰富了产品内容和提升了游戏IP认知度，还通过更亲近玩家的游戏内容和更有趣的营销方式来助力传播优秀传统文化。对于中国的传统文化而言，经营模拟游戏作为一种多媒介文化娱乐产品，场景中常见的服饰、家具、建筑、山水等元素都适合与传统文化进行融合。因此，厂商可以从联动着手，放手去做更多的尝试。
总体而言，模拟经营游戏的成功离不开独特的题材、丰富的内容以及有效的营销策略。这些已经有所建树的模拟经营产品无一不是通过联动等方式对游戏的题材、内容进行更深度的挖掘，同时也不断加入更多新鲜有趣和充实游戏的玩法。两者相辅相成，最终帮助产品稳健地走向长线。随着市场上越来越多独特和富有个性的模拟经营产品涌现，这一品类的未来值得期待。
