随着农历新年的临近，年货市场再度焕发生机，成为观察中国消费趋势的重要窗口。今年，一场由抖音电商引领的年货节，不仅展现了国人置办年货的传统习俗，更揭示了年货经济向线上转型的新趋势。
自古以来，置办年货便是中国人迎接新年的重要仪式。从清朝《京都风俗志》的记载中，我们可以看到，早在农历腊月十五，京城的集市便已热闹非凡，家家户户忙着购置春联、佛花、米面酒肉等年货，以迎接丰年的到来。这一传统习俗历经千年，至今依然盛行，且随着时代的发展，年货的种类和购置方式也在不断演变。
今年的年货市场，线上平台成为主角。抖音电商的数据显示，自1月2日至22日，其年货节活动吸引了众多品牌商家参与，抖音商城的日均GMV较去年增长了69%，成交用户数和订单量也分别提升了55%和54%。在这场消费盛宴中，3713个商家实现了成交额破千万，71个商家更是突破了亿元大关，彰显了年货经济的强劲动力。
年货清单的变化，是观察消费趋势的晴雨表。在过去物质稀缺的年代，年货以食品为主，如民谣所唱，“二十五买豆腐，二十六切块肉”。如今，随着物质生活的丰富，年货的种类变得更加多样、齐全和个性化。从传统的食品酒水，到进阶的珠宝潮奢，再到今年春节因“非遗热”而备受瞩目的非遗好物，年货市场满足了不同消费者的多样化需求。
在抖音电商年货节期间，食品酒水类目的表现尤为抢眼。凭借节庆场景下的刚需消费优势，该类目的GMV实现了118%的增长。其中，食饮健康、海鲜水产和酒水等细分类目更是迎来了爆发式增长。与此同时，珠宝潮奢品类也借助新年消费需求，实现了GMV的显著提升。黄金彩宝、二奢等产品的热销，带动了六福珠宝、周生生等品牌的新年业绩增长。
除了年货清单的变化，今年年货市场还呈现出了新的消费趋势。随着线上祈福活动的兴起，越来越多的消费者开始通过短视频和直播平台寻找、感受和传递“年味”。服饰品牌高梵携手超头内容达人打造的烟花测评短视频，便成功借助了电子祈福的热潮，实现了品牌曝光和销量的双重提升。
关于家庭团聚、南北差异和年夜美食等“春节限定”话题，也在抖音平台上引发了热烈讨论。这些话题不仅为消费者提供了情感共鸣的契机，也为品牌商家提供了链接消费者的绝佳端口。例如，bebebus通过打造“隔代亲”话题，成功打破了圈层壁垒，实现了品牌影响力的提升。
在抖音电商年货节中，优质内容成为激发搜索消费的关键。越来越多的品牌商家开始注重内容的创作和运营，通过发布高质量的短视频、发起有趣的互动话题等方式，吸引消费者的关注和参与。老沙果业紧抓车厘子话题热度，发布的科普视频成功为店铺引流；三只松鼠则联合达人打造了一系列结合年货热点的短视频，通过搜索小蓝词和评论区置顶链接等形式，推动了品牌搜索GMV的显著提升。
年货市场的变迁，不仅反映了消费者需求的升级和变化，也体现了商业文化的创新与传承。在线上线下加速融合的大趋势下，年货经济将继续展现出新的面貌和生机。品牌商家需要紧跟时代步伐，不断创新内容和营销方式，方能及时把握消费热潮，抢占市场先机。
