近期，白酒市场迎来了传统的元春消费旺季，但与此前备受期待的“双节消费”相比，今年的市场氛围显得较为温和。去年中秋与国庆期间的白酒销售未能如业界所愿掀起热潮，各价格区间的产品销售均不及预期。
为了应对这一挑战，各大酒企纷纷采取了控量稳价、去库存以及促销动销等一系列措施，以期在元旦和春节期间的销售旺季中实现市场的回暖，缓解渠道库存压力，并为后续的市场发展打下坚实基础。
随着元春消费旺季的深入，市场的表现逐渐显现。尽管终端市场的批价有所回暖，但渠道备货的情绪依然不高。酒企们面对市场的不确定性，普遍采取了控货策略，以稳定市场价格。例如，第八代五粮液（普五）的停供消息传出后，其市场价格迅速攀升，当前成交价已接近930元/瓶。然而，整个白酒行业仍处于库存消化的关键阶段。
酒类直供平台百酒汇的执行董事李进军表示，近期白酒市场的量价齐升对商家来说无疑是个好消息。然而，今年春节前的备货情绪依然低迷，各店宴席市场表现不及预期，呈现出单桌化、小型化的趋势。从品牌角度看，一线名酒的销售情况相对较好，如茅台、五粮液等。而在价格带上，300元至400元区间的产品更为畅销。
券商分析师也指出，今年春节旺季的动销增长并不明显，需求压力依然存在。国信证券的研报预测，行业整体销售同比下滑幅度可能在两位数左右。分消费场景来看，商务活动依然较弱，礼赠需求下滑；而由于春节假期延长，预计小年以后返乡人流的走亲访友等自饮需求将集中释放。在价格带上，80元至200元区间的产品表现较好，300元至500元区间次之，而800元以上区间则面临较大压力。
生肖酒成为了今年元春市场的一大亮点。近年来，生肖酒市场迅速崛起，已成为白酒行业不可忽视的增量。中国酒业协会的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模已超过200亿元，并以每年30%以上的速度增长。五粮液蛇年生肖酒等热门产品甚至出现了供不应求的情况，市场价格不断攀升。
茅台生肖酒系列也表现不俗，尤其是“蛇茅”的发布，更是带动了整个生肖酒市场的热度。在江苏等全国多个省份，“蛇茅”甚至出现了缺货情况，价格也随之上涨。同时，“蛇茅”的发布还带动了其他茅台生肖酒的价格上涨，如散瓶“羊茅”和“马茅”的价格均有所上涨。
生肖酒的热销不仅为白酒市场增添了新的活力，也反映了消费者对高品质、有文化内涵的白酒产品的认可。然而，在当前的市场环境下，仅凭生肖酒的热销似乎还难以带动整体销量的显著增长。各大酒企仍需继续努力，通过创新产品、优化渠道、提升品牌形象等方式，以应对市场的挑战和变化。
