在消费主义热潮逐渐退却的当下，理性消费已成为消费市场的主旋律。这一变化不仅促使消费者行为更加审慎，也让品牌传统的叙事和营销策略面临挑战。面对消费者日益增长的个性化和功能性需求，品牌纷纷寻求通过推出新品来突破现有格局，将创新视为市场破局的关键。
然而，新品孵化的道路并非坦途。在当前市场竞争激烈的背景下，品牌之间的同质化竞争愈演愈烈。据统计，中国市场上平均每3分钟就有一个新品问世，一年内90%的品牌都会推出新品。但令人瞩目的是，这些新品中仅有5%能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为爆品。
面对如此严峻的市场环境，品牌如何在新品孵化的过程中找到成功之道，成为业界关注的焦点。雀巢与京东的合作提供了一个值得借鉴的案例。雀巢真视高学生奶粉的成功推出，不仅迅速占据了市场份额，还提升了雀巢在学生奶粉领域的竞争力。这款奶粉凭借顶配钙、叶黄素+维生素A及0添加蔗糖等卖点，精准满足了家长对孩子身高和视力发育的关注。
雀巢真视高的成功，离不开京东数智能力的全面赋能。京东京洞察|新品孵化中心通过大数据洞察与小数据调研相结合的方式，为雀巢提供了从新品定位、研发到上市前测试的全链路支持。这一合作不仅大大减少了品牌的试错成本，还缩短了新品到爆品的转化路径。雀巢奶品相关负责人表示，京东平台的数据开放，使他们能够更准确地把握消费者需求，从而在新品研发、测试和上市等环节做出更加科学的决策。
京东京洞察|新品孵化中心在雀巢真视高奶粉的孵化过程中发挥了关键作用。通过大数据分析和用户调研，中心发现消费者对儿童奶粉的身高发育和视力关注度较高。基于这一洞察，雀巢在真视高学生奶粉中添加了钙、叶黄素和维生素A等成分，为产品植入了“爆品基因”。中心还通过价格敏感度测试数据模型，帮助雀巢确定了最优价格定位，进一步提升了产品的市场竞争力。
除了雀巢，越来越多的品牌开始借助京东的数智能力来应对市场的快速变化。京东凭借海量的用户群体和成熟的生态系统，成为品牌重要的营销阵地。京洞察|新品孵化中心不仅能够帮助品牌洞察消费市场需求的变化，还能将产品打磨成适合不同市场的多元形态。这一平台通过全程辅助品牌根据消费者需求灵活应变，迅速响应，从而打造出吸引消费者的新品。
在新品孵化的过程中，合理的细节校准至关重要。消费者对产品的审美、痛点反馈和价格感知等细节，是决定品牌成败的关键。京洞察|新品孵化中心通过深度分析消费者行为，贯穿新品从定位到上市前后的全部环节，最大限度地解决了品牌在新品孵化过程中的痛点。这一能力不仅提升了新品的市场竞争力，还为品牌提供了更多的确定性。
雀巢与京东的合作不仅限于真视高学生奶粉。未来，双方计划继续深化合作，推出京东专供中老年奶粉，共同打造引领行业的中老年奶粉爆品。雀巢相关负责人表示，京东在提供帮助时更加务实，无论是工具和方法的多元化，还是问卷反馈速度的提升，都越来越成熟、贴近品牌需求。这一合作不仅体现了雀巢对数据价值的挖掘和对消费者反馈的重视，也展示了京东在新品孵化能力上的进一步强化。
