近期，一份关于TikTok在2025年购物趋势的深度报告引起了广泛关注。这份由Ipsos与TikTok联合推出的27页报告，详细探讨了TikTok在电商领域的革新作用，通过一系列定量与定性研究，揭示了TikTok如何重新定义购物体验，并为品牌和商家提供了宝贵的营销策略启示。
TikTok凭借其独特的发现引擎，将用户生成内容与搜索功能巧妙融合，已成为品牌和产品发现的新引擎。与传统搜索引擎不同，TikTok基于兴趣图谱推荐内容，使品牌能够触及更多元化的受众。用户不仅能在TikTok上偶然发现新奇产品，还能主动搜索信息。报告指出，近一半的TikTok购物者因广告或可购物内容而发现了新品牌，并且这些用户对品牌的购买意愿高于其他平台。TikTok通过个性化推荐，如For You流，根据用户兴趣定制内容，73%的购物者对此表示认可，这种个性化体验极大地激发了用户的互动与购买决策。
真实性是TikTok提升购物体验的另一个关键因素。平台鼓励用户创作真实内容，74%的用户认为创作者的内容真实可信，这有效缩短了用户与品牌之间的信任距离。55%的用户表示，他们更容易信任TikTok上的品牌。例如，品牌Liquid I.V.通过与创作者合作，分享真实体验，实现了销售增长和品牌价值的提升。TikTok还赋予了日常产品文化内涵，如凡士林、黄瓜和罐头鱼等，使它们成为潮流单品，激发了新的消费需求，增强了品牌的文化影响力。
TikTok在打造线上线下无缝购物旅程方面也取得了显著成果。TikTok Shop等创新功能提供了便捷的购物体验，84%的用户对其易用性表示认可。品牌可以利用TikTok的广告和电商解决方案，实现全渠道营销。例如，通过应用内商务（TikTok Shop）捕捉即时购买需求，结合原生功能与付费推广提升销量。同时，采用全渠道持续营销策略，优化跨平台购物流程，借助AI工具提高电商转化率。实施混合媒体与商务策略，整合线上线下渠道，推动消费者从发现到购买的转化。
报告还强调了TikTok在电商领域的独特优势，包括发现机制、真实性和无缝购物体验。这些优势使TikTok成为品牌连接消费者、推动销售增长的关键平台。TikTok持续引领电商发展新趋势，为行业变革注入了新的活力。
随着电商行业的不断发展，TikTok正以其独特的优势，成为越来越多品牌和商家的首选平台。这份报告为品牌和商家提供了宝贵的洞察，帮助他们更好地利用TikTok的潜力，实现业务增长。
