知名市场研究机构Brand Finance最新发布的研究报告揭示了特斯拉品牌价值的显著下滑趋势，这一变化在2024年尤为突出，品牌价值缩水26%，从2023年初的662亿美元减少至430亿美元，损失超过150亿美元。这一连续两年的品牌价值下跌，引起了业界的广泛关注。
报告中提到，特斯拉品牌价值的下滑并非单一因素所致，而是多方面影响的综合结果。一方面，特斯拉的产品线老化问题逐渐显现，缺乏足够的新鲜感来吸引消费者。另一方面，特斯拉首席执行官马斯克的言行举止对品牌造成了不可忽视的负面影响。Brand Finance的首席执行官David Haigh指出，尽管特斯拉在美国市场依然拥有较高的品牌忠诚度，但在全球多个关键市场，如“考虑购买意愿”、“品牌声誉”以及“推荐度”等指标上，特斯拉的得分均有所下降。
除了品牌价值下跌，特斯拉在2024年的电动车交付量也未能超越2023年的表现，市场份额相应出现下滑。Haigh强调，特斯拉需要推出更具创新性的产品，以重新激发市场兴趣，并有效缓解马斯克言行带来的品牌对抗情绪，否则品牌价值或将继续下滑。
与此同时，马斯克旗下的其他品牌表现则呈现出不同的态势。其中，X社交媒体平台的品牌价值同样经历大幅下滑，而太空探索技术公司SpaceX和卫星互联网服务提供商Starlink的品牌价值则实现了增长。
面对这一系列挑战，特斯拉及其领导者马斯克无疑需要采取更加积极的策略来应对。品牌价值的维护不仅需要过硬的产品实力，还需要良好的公众形象和有效的品牌管理。
