在近日结束的2025快手年货节中，快手电商公布了一系列令人瞩目的销售战绩。据统计，年货节期间，参与动销的商家与达人数量实现了22%的同比增长，其中，新商家的动销数量也取得了21%的增长，而达人分销的商品交易总额（GMV）更是激增了59%。
在内容领域，快手电商的表现同样亮眼。直播间GMV增速超过100%的主播数量接近2.2万，成交额突破千万的直播间数量同比增长了53%。短视频带货的GMV也实现了51%的增长，显示出快手平台在内容营销方面的强大实力。
为了提升年货节的购物氛围和用户体验，快手电商在内容场域进行了多项升级，推出了包括购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金以及年货品类券等一系列互动活动。这些活动不仅提高了内容场域的成交效率，也吸引了大量新用户参与，其中新买家数量同比增长了26%，尤其是南方地区的新买家数量，更是实现了28%的增长。同时，千元以上商品的GMV也同比增长了180%。
在泛货架场域，快手电商同样取得了显著的成绩。作为泛货架场域的核心交易阵地，快手商城在年货节期间通过实施单品立减机制、爆品计划以及优质货品流量保障等政策，为商家提供了有力的支持。数据显示，年货节期间，泛货架GMV同比增长了71%，搜索GMV增长了119%，而大牌大补GMV的增长更是达到了惊人的371%。爆品计划中的单品平均GMV超过了240万，分销的达人数量也超过了1.3万。
为了满足用户在春节期间的购物需求，快手电商还推出了“春节不打烊”活动。该活动以“年味无时差48小时极速发”为主题，为用户提供了48小时发货的物流保障，确保用户在春节期间也能享受到愉快的购物体验。
