在潮玩行业的年度深度剖析中，雷报基于详尽的市场数据，揭示了国内潮玩市场的竞争格局及发展趋势。通过对41个品牌推出的222款爆款潮玩产品的分析，我们得以窥见盲盒、积木、毛绒等细分市场的领军者与潜力玩家。
本篇报道将聚焦于盲盒类潮玩品牌，特别是那些以盲盒（包括手办、毛绒、萌粒等）为核心产品的品牌，并从行业头部IP格局及潮玩IP联名两个维度，深入剖析过去一年国内潮玩行业的发展现状。
据统计，过去一年中，市场上热销的32个潮玩IP来自12家潮玩品牌。其中，泡泡玛特凭借14个IP占据显著优势，占比高达43%。这14个IP中，有9个IP的单平台销售额超过百万元，包括THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO等。这些IP的爆款产品累计销售额远超其他品牌，THE MONSTERS更是以超过6000万元的销售额独占鳌头。泡泡玛特的中期报告显示，2024年上半年，其8个IP的收入超过9000万元，累计收入达31.74亿元，占上半年总收入的70%。
TNTSPACE则以5个IP上榜，位列第二。其中，Baby Zoraa、DORA和Boy Rayan三个IP的单平台销售额超过百万元。TNTSPACE在去年的品牌发布会上宣布，预计全年售出超2000万只盲盒及500万件限量品及潮流单品，DORA和Baby Zoraa两大IP的全年销售额均突破3亿元。Boy Rayan作为新推出的IP，市场表现同样亮眼。
超级元气工厂以3个IP上榜，星星人、Cino和阿豆均拥有单平台销售额超百万元的爆款产品。作为毛绒潮玩赛道的开创者，超级元气工厂的产品形式以毛绒为主，单价较高。随着泡泡玛特等品牌的加入，毛绒潮玩赛道迎来新的发展机遇，超级元气工厂也因此受益。
寻找独角兽和52TOYS也各有2个IP上榜。寻找独角兽的FARMER BOB和RiCO市场表现不俗，其中FARMER BOB的怪奇守护者系列和奇遇冒险系列备受追捧。52TOYS则以LuLu猪和NOOK两个IP上榜，其热销款多为热门影视动漫IP的盲盒系列。19八3的烦人鸭、阿玛莉莉丝的莉莉丝、Heyone黑玩的哦崽OZAI等IP也榜上有名。
在潮玩IP联名方面，过去一年至少有57起潮玩IP联名合作事件。泡泡玛特以34起联名事件占据主导地位，占比高达60%。其旗下11个IP进行了联名，MOLLY的联名事件最多，共计14起，合作方包括时装品牌、新闻媒体、食品饮料品牌等。THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY等IP也均有多次联名合作。
TNTSPACE、寻找独角兽、Heyone黑玩等品牌也有一定数量的IP联名事件。TNTSPACE的联名事件包括与茶饮品牌乐乐茶、茶百道的合作，以及与赛里木湖音乐节的联名。寻找独角兽的FARMER BOB和RiCO则分别与麦当劳、棒约翰等品牌进行了联名。Heyone黑玩的哦崽OZAI也与多个品牌进行了合作。
然而，尽管潮玩IP联名事件频发，但除了泡泡玛特等少数品牌外，大多数IP的商业价值仍有待提升。除了数量上的差距，合作方的国民度和行业首位度也是影响IP商业价值的重要因素。泡泡玛特旗下的热门IP已经得到了广泛认可，合作方类型多元且不乏头部品牌。而其他品牌的IP则更多与新兴品牌、地区性品牌或首位度一般的品牌合作。
潮玩行业的发展呈现出明显的头部效应，泡泡玛特等领军品牌凭借强大的IP阵容和丰富的联名合作，占据了市场的显著份额。然而，随着市场的不断发展和消费者需求的多样化，其他品牌仍有机会通过创新和差异化策略，提升IP的商业价值，实现市场的突破。
