近期，360集团的创始人周鸿祎以运河商学导师的身份，为运河商学院的企业家学员们带来了一场别开生面的授课。此次课程的主题聚焦于“企业家是否应该打造个人IP”，深入探讨了企业家打造个人品牌的必要性及实施策略。
运河商学院，一个由万科集团创始人王石与万通地产创始人冯仑联手创立的平台，旨在助力新一代企业家在商业领域的成长。本次课程是“未来之路·全球CEO创变者加速营”的一部分，吸引了众多企业家的关注。
周鸿祎指出，随着短视频时代的来临，企业家们需要积极适应这一新的传播环境，通过打造个人IP来增强品牌影响力。他提到，诸如马斯克、张朝阳、董明珠、俞敏洪以及雷军等企业家，都在积极构建自己的个人品牌。在这样的背景下，传统的公关手段已经难以适应新的传播需求，企业家们需要重新定义自己的发声渠道。
周鸿祎结合自己与360集团的经历，分享了打造个人IP的三个关键阶段：从依赖传统公关和市场手段，到转向内容创作，再到最终通过短视频和直播与用户进行直接交流。他强调，企业家打造个人IP的目的并非追求网红效应，而是为了更好地为企业和产品代言，与用户建立更紧密的联系。
在周鸿祎看来，企业家打造个人IP是实现企业家精神的一种实践，它不仅能够解决市场话语权问题，还能为企业的产品和业务代言，并履行社会责任，传递正能量。他举例说，自己通过短视频和短剧的创作，为360推出的纳米AI搜索产品带来了显著的推广效果。
对于如何打造个人IP，周鸿祎提出了几点关键建议。首先，他强调这是一项“一把手工程”，企业家需要亲自上阵，打破“面子、身段”的障碍。他提醒企业家们，在与用户和观众交流时，要像聊天一样自然，避免自吹自擂和高高在上。同时，他鼓励企业家们要真实表达自我，不必按脚本演戏，因为真实才是打造IP的流量密码。
周鸿祎还建议企业家们要敢于“蹭流量”，不要怕嘲笑和争议。他认为，做IP应该是出于热爱和分享，而不是仅仅为了商业目的。在方法上，他提倡简单且低成本的创作方式，以确保能够持续产出内容，保持IP的活力。
