在2024年的前11个月里，抖音平台上的母婴行业展现出了独特的市场动态。尽管动销商品数量与前一年相比略有下降，但销量和市场规模却分别实现了25%和35%的显著增长。这一趋势反映出，在品质消费逐渐成为主流的当下，消费者对母婴产品的要求愈发严格，促使商家必须不断提升产品力，以确保在激烈的市场竞争中占据优势。
从市场规模的走势来看，母婴市场的需求整体呈现出积极的态势。特别是在618和双11这两个大型促销活动期间，受消费者囤货心理的影响，市场活力得到了极大的激发。因此，商家在策划销售策略时，应特别关注这些关键的时间节点，通过提前进行产品宣传、提供额外赠品等方式，有效促进销量的爆发式增长。
在婴童市场中，婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品以及婴童尿裤这三大品类，其同比增速均超过了母婴行业的整体增速。特别是奶粉/辅食/零食/营养品和婴童尿裤，增速分别高达41.75%和38.07%，充分显示出“口粮”和“屁粮”作为刚需产品的强大市场潜力。同时，婴童市场在整个母婴行业中的地位日益凸显，其市场份额不断扩大，甚至在某些方面已经超越了孕产妇用品/营养品，成为行业内的佼佼者。
数据显示，2024年1至11月期间，母婴行业的曝光量和互动量分别增长了59%和93%，平均搜索指数也上升了72%。这些数据表明，提升内容创作能力已成为母婴商家亟待解决的重要课题。为了吸引和留住消费者，商家需要不断创新内容形式，如萌娃分享、原创剧情、亲子日常等，这些既具有原生性又具备专业性的内容能够更好地实现深度种草，促进产品销售。
