在美妆市场迷雾缭绕的2024年末，知名面部护理品牌樊文花的总经理张昕接受了《在一线》栏目的深度访谈。此次访谈不仅是对过去一年美妆行业的复盘，更是对未来机遇的一次深入探索。
面对行业内的重重挑战，张昕表示，樊文花作为面部护理领域的专家与领军者，始终坚守线下连锁经营的核心战略。凭借深厚的行业积淀，樊文花已在全国开设了超过6000家门店，这一成就不仅彰显了品牌的坚实实力，更为其行业领先地位奠定了坚实基础。
谈及未来，张昕坦言，尽管不少工厂和品牌在过去一年中遭遇了生存困境，但樊文花凭借专业定位和线下扩展的长期战略，有信心在2025年继续保持稳健发展。他强调，品牌的核心在于持续提供优质的产品和服务，只有不忘初心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
对于2025年的化妆品市场行情，张昕表示，樊文花将继续深耕面部护理领域，将皮肤问题细分为10种，并创新性地推出“中西结合”面部护理模式，通过专业手法与科技产品的结合，为顾客提供针对性的肌肤改善方案。他预测，抗衰趋势将在2025年继续延续，成为市场的新增长点。
在渠道方面，张昕指出，尽管疫情曾一度冲击线下业态，但随着疫情逐渐得到控制，线下门店开始回暖。同时，新零售渠道如抖音、美团等也展现出巨大的潜力。樊文花在新零售渠道上的尝试已经取得了显著成果，全网团购订单量突破了400万单。这一成绩不仅验证了樊文花在新渠道上的战略眼光，更为其未来发展提供了新的动力。
张昕还观察到，当前化妆品行业正逐渐摆脱劣币驱逐良币的现象，向良性竞争迈进。尽管这一过程中企业可能会经历一些阵痛，但这对整个行业的发展是积极的。他期待未来能涌现出更多技术领先、具备全球影响力的中国品牌，共同推动中国化妆品行业的繁荣发展。
