近期，一份名为《2025年节日营销趋势洞察报告》由行业知名机构炼丹炉正式发布，该报告深入探索了节日营销的多个层面，旨在为企业提供制定营销策略的参考指南。
报告首先概述了节日营销的基本情况，将节日分为出游长假、特定对象表达、猎奇体验、文化认同、自我犒赏和购物狂欢六大类别。每一类节日都有其独特的价值内核，例如国庆节因其出游长假的特性，体现了对休闲体验的追求；而春节作为传统节日，其价值则在于文化认同感的传承。节日体验的关键要素包括仪式、情绪和物品，人们通过特定的仪式和消费相关物品，来获取独特的节日体验，并为特殊的日子留下标记。
在节日营销的策略方面，报告详细拆解了多个方面。首先是节日礼赠，送礼场景覆盖了情侣、家庭和职场等，不同场景下的需求关键词各异，如情侣更注重情感表达，而职场则强调专业性和实用性。以诺梵巧克力为例，该品牌针对不同人群推出了多种产品，如情侣礼盒装和健身人群专用的低脂黑巧产品。
情绪营销也是节日营销中的重要一环。消费者在节日期间具有强烈的情绪消费需求，如跨年的仪式感、文化认同感等。品牌可以通过借助非遗文化、打造好运礼物等概念来吸引消费者。例如，海蓝之谜节日礼盒在小红书和抖音平台上就收获了较高的热度。
传统节令食品同样具有巨大的市场规模，如饺子、元宵、粽子、月饼等。商家在规划产品策略时，可以从口味、包装、价位等多个方面入手。例如，思念汤圆通过与春节IP的联动和UGC话题裂变，实现了品牌年轻化和销量的双重增长。
节日限定产品也是吸引消费者的重要手段。新春、七夕、万圣节、圣诞等节日限定产品通过独特的设计元素和创意概念，成功吸引了大量消费者的关注。例如，新春限定产品常采用红色、蛇皮纹理等元素，而七夕限定产品则借鉴古代妆奁概念，赋予产品丰富的文化内涵。
报告还提供了2025年的节日营销日历，帮助企业更好地把握营销时机，玩转内容电商。这份报告从多个维度出发，为企业在节日营销中精准定位、制定策略提供了有力的数据支持和方向指引。无论是从节日分类、体验要素，还是营销策略和具体案例，报告都进行了详尽的剖析和解读，有助于企业在节日市场中取得更加显著的营销效果。
