近期，一份聚焦于2024年抖音电商在美妆、大健康及乳品领域发展趋势的年度报告引发了广泛关注。该报告深入剖析了抖音平台在这些关键消费品类的表现，为相关行业提供了宝贵的市场洞察。
在内容趋势方面，报告观察到中长视频在抖音平台的热度持续攀升，抖音精选计划推动了长视频生态的繁荣发展。同时，游戏市场与各类文化的结合成为新热点，《黑神话：悟空》等作品不仅展示了深厚的文化底蕴，也展现了商业上的巨大潜力。地方文旅通过挖掘历史文化和民俗风光，持续吸引用户关注。短剧市场同样火爆，尤其是甜宠等题材，深受用户喜爱。
品类市场观察显示，美妆市场整体增长了24%，护肤与彩妆品类同步增长，而美容仪器市场则略显降温。护肤品牌通过推出面护套装等方式提价，彩妆品牌则更加聚焦于面部彩妆。各功效护肤赛道发展势头良好，产品在成分、概念和包装上不断创新。大健康市场规模上升了40%，保健食品和传统滋补品成为两大亮点。保健食品在促销节点热销，传统滋补品则在秋冬季节表现突出。食品形态向“零食化”转变，轻量化包装和锁鲜技术的运用提升了用户体验。乳品市场实现了56%的增长，白奶、奶粉、酸奶和奶酪等品类均引领增长。中低端白奶和中端奶粉市场竞争激烈，而高端市场则受到特色成分的驱动。
报告还分享了几个品牌增量案例。美妆品牌可复美通过增加自播时长和明星带货，成功突破了销量瓶颈，并利用达人合作拓展客群。大健康领域的小仙炖，通过推出十周年套餐和优化商品卡，推动了销售增长，并强化了营养功效的宣传。在乳品市场，认养一头牛通过细分客群运营和商品卡布局，实现了增长。该品牌注重将产品品质与生活场景相结合，赢得了消费者的青睐。
这些品牌在抖音电商平台的成功经验，为同行业品牌提供了有益的借鉴。它们通过精准把握市场需求，创新营销策略，成功在抖音电商生态中脱颖而出，推动了相关行业的持续发展与创新。
