青岛啤酒迎来新掌门，业绩挑战与高端化之路并行
青岛啤酒，作为国内啤酒行业的领军者，近期迎来了高层管理的更迭。12月25日，青岛啤酒发布公告，宣布董事长黄克兴因退休原因辞去相关职务，由姜宗祥接任，并兼任总裁。这一变动标志着青岛啤酒开启了新的发展阶段。
姜宗祥，52岁，拥有丰富的公司治理和啤酒行业经验。他曾在青岛啤酒多个部门担任要职，包括制造中心采购管理总部部长、副总裁兼供应链总裁等。市场分析认为，姜宗祥作为内部培养的高管，其上任有助于保持公司战略的连续性和稳定性，这对于青岛啤酒在激烈的市场竞争中保持优势至关重要。
然而，新掌门接手的青岛啤酒正面临不小的业绩压力。2024年前三季度，青岛啤酒实现营业收入289.6亿元，同比下滑6.52%；归母净利润49.90亿元，同比微增1.67%。特别是第三季度，公司出现了营收和净利润双下滑的情况，业绩压力显著增大。
青岛啤酒表示，业绩下滑主要受国内啤酒市场消费复苏乏力和去年同期高基数的影响。在市场竞争加剧的背景下，青岛啤酒需要积极应对挑战，推动产品创新和结构优化升级，以提升市场份额和盈利能力。
高端化是青岛啤酒近年来着力推进的战略之一。公司推出了多款高端新品，如“一世传奇”等，试图在高端啤酒市场占据一席之地。然而，目前高端产品的销量基数较低，销售收入占比不大，这也成为青岛啤酒面临的一大挑战。
投资者对青岛啤酒的高端化策略高度关注。在投资者关系活动上，有投资者询问公司高端产品“一世传奇”的销量和销售占比情况。青岛啤酒回应称，该产品销量持续增长，但销售收入占比不大。未来，青岛啤酒将继续推进高端化战略，提升产品竞争力。
除了高端化战略外，青岛啤酒还需要应对市场需求疲软和成本上升等挑战。受现饮消费人数减少和强降雨天气影响，2024年啤酒销售旺季不旺。同时，进口大麦成本虽然有所下降，但整体成本压力依然存在。
在此背景下，青岛啤酒积极调整策略，加强渠道库存管理，降低大经销商库存。展望未来，随着消费刺激政策的逐步落地和现饮场景的修复，青岛啤酒有望迎来新的发展机遇。同时，公司将继续推进高端化、智能化、绿色化转型，提升盈利能力。
尽管面临诸多挑战，但青岛啤酒作为国内啤酒行业的佼佼者，拥有强大的品牌影响力和市场基础。未来，在姜宗祥的带领下，青岛啤酒能否实现逆势突围，业绩表现超越同行，值得市场期待。
