广东好太太科技集团股份有限公司（简称“好太太”），作为晾晒行业的佼佼者，近年来却面临业绩下滑的困境。自2024年9月家电家具国家补贴政策实施以来，家电家具市场迎来了一波销售热潮，然而好太太却未能借此东风实现业绩增长。
好太太的创始人沈汉标和王妙玉夫妇，自1999年创立公司以来，一直专注于晾衣架的生产与销售。这对来自广东揭阳的夫妇，凭借不懈的努力，不仅将好太太发展成为上市公司，还成功打造了另一家家居企业——广州好莱客创意家居股份有限公司，并于2015年成功上市。沈汉标、王妙玉夫妇也因此多次登上《胡润百富榜》。
然而，尽管拥有两家上市公司，沈汉标夫妇仍需面对诸多挑战。近年来，好太太的业绩持续下滑，尤其是2024年前三季度，公司营收和净利润均出现同比下降。据财报显示，2024年前三季度公司实现营业收入10.69亿元，同比下滑4.22%；归母净利润为1.90亿元，同比下滑20.10%。
分析指出，好太太业绩下滑的原因主要包括传统晾衣架产品销量下降、消费者对智能家居需求减少以及销售费用大幅增长等。为了应对市场变化，好太太加大了电商平台推广和广告宣传的投入，但销售费用快速增长的同时，公司的研发费用并未随之增加，导致产品创新能力不足。
好太太还面临产品质量问题。近期，江苏省消费者权益保护委员会和上海市市场监督管理局分别发布了智能晾衣架和电动晾衣机的质量抽检结果，好太太的部分产品被检出不符合标准。这不仅损害了公司的品牌形象，还可能引发消费者的信任危机。
为了扭转业绩下滑的局面，好太太开始从单一赛道向多赛道智能家居布局，推出了智能晾衣机和智能锁等新产品。然而，这些新产品在市场上的表现并不尽如人意。在天猫平台上，好太太的智能晾衣架和智能锁销量均不高，与行业龙头存在明显差距。
尽管业绩承压，好太太仍斥巨资建设总部大楼。2022年5月，好太太发布公告称，公司已竞得广州市天河区金融城东区的一块国有建设用地使用权，用于开发好太太国际中心建设项目。然而，该项目的工程进度较为缓慢，引发投资者的担忧。
面对业绩下滑、产品质量问题和新产品市场表现不佳等多重挑战，好太太需要尽快调整战略，加强产品研发和质量控制，提升品牌知名度和市场竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
