在2024年9月，国家推出的家电家具补贴政策引发了消费者的购买热潮，众多家庭借此机会更新了家中的电器设备，家电家具市场因此迎来了销量的显著提升。然而，在这一波政策红利中，广东好太太科技集团股份有限公司（以下简称“好太太”）却显得格格不入，其2024年前三季度营收与净利润均出现了下滑。
好太太，这家以晾晒产品为主打的企业，其创始人沈汉标和王妙玉夫妇是广东揭阳人，早在1999年便共同创立了公司，专注于晾衣架的生产与销售。2002年，他们进一步拓展家居产业链，成立了广州好莱客创意家居股份有限公司（以下简称“好莱客”），主营整体衣柜及相关家具产品。2015年，好莱客成功在上交所主板上市，而好太太也于2017年紧随其后，登陆上交所主板。至此，沈汉标夫妇手握两家上市公司，身价也水涨船高，2024年10月，他们以71亿元人民币的财富位列《2024年·胡润百富榜》第747位。
尽管如此，好太太近期的业绩表现却不尽如人意。自2022年以来，受传统晾衣架产品销量下滑、智能家居需求减弱以及销售费用大幅增长等多重因素影响，公司营业收入和净利润均有所减少。特别是在2024年前三季度，公司实现营业收入10.69亿元，同比下滑4.22%；归母净利润为1.90亿元，同比下滑20.10%。与此同时，公司的销售净利率也从2023年的19.36%下滑至17.79%。
面对业绩下滑，好太太在财报中表示，公司将加强渠道建设和品牌推广，提升品牌知名度和市场认可度。然而，由于公司业务与房地产存在一定关联，房地产市场的波动也对公司业绩产生了影响。有投资者询问公司是否感受到房地产企稳带来的业务改善，好太太回应称，尽管近期房地产利好政策频出，但仍需长期观察其对智能家居市场的影响。
除了业绩下滑外，好太太还面临着产品质量问题的挑战。近年来，为了扩大市场份额，公司加大了电商平台推广和广告宣传的投入，销售费用逐年攀升。然而，与此同时，公司的研发费用并未同步增长，导致产品质量问题频发。2024年，江苏省消费者权益保护委员会和上海市市场监督管理局相继发布报告，指出好太太的部分智能晾衣架产品在电气安全和使用性能方面存在不符合标准的情况。
为了应对市场变化，好太太也在积极拓展业务边界。自2016年起，公司开始从单一赛道向多赛道智能家居布局，推出了智能晾衣机和智能锁等新产品。然而，这些新产品在市场上的表现并不尽如人意。在天猫平台上，好太太的智能晾衣架和智能锁产品销量均不高，与行业龙头存在明显差距。投资者对好太太布局智能锁也提出了质疑，公司回应称将借助集团全面多元的销售网络和服务能力提升智能锁产品的销售量。
值得注意的是，尽管业绩承压、新产品市场表现不佳，好太太在总部大楼建设方面却毫不吝啬。2021年，好太太和好莱客联手创立了好好置业投资有限公司，2022年以12.95亿元竞得了广州市天河区金融城东区的地块使用权，用于开发好太太国际中心建设项目。然而，该项目的进度较为缓慢，截至2023年底，工程进度仅为5.09%。有投资者担忧广州写字楼空置率较高，项目建成后租售情况不容乐观，但好太太表示对金融城的未来充满信心。
对于好太太来说，如何在激烈的市场竞争中保持竞争力、提升产品质量、拓展新业务领域并有效控制成本，将是其未来需要面对的重要挑战。在业绩下行的情况下，公司需要更加谨慎地规划和管理资源，以确保可持续发展。
