随着2024年的尾声临近，中国旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。据世界旅游及旅行理事会预测，今年中国国内旅游收入相比2019年增长了11%，刷新历史记录。这一显著增长背后，多样化的旅游热点成为推动市场回暖的重要力量。
今年，旅游市场不仅见证了传统热点的持续繁荣，还迎来了一系列新兴趋势，如“慢充式旅游”、临时预订、宠物友好型住宿以及电竞主题酒店的兴起。携程数据显示，宠物友好型酒店订单量同比增长23%，电竞主题房订单量更是激增近30%，其中70%的订单来自90后和00后消费者。这些变化不仅丰富了旅游体验，也促使酒店行业不断创新，以满足日益多样化的市场需求。
在酒店行业中，华住集团凭借灵活的市场策略，成为今年的一大赢家。上半年，华住实现收入114.26亿元，同比增长14.1%。其中，中国市场贡献了90.73亿元的收入，国际业务收入也达到了23.53亿元，均实现两位数增长。第三季度，华住净新开酒店559家，入住率达到69.8%，为2023年以来的新高，客单价也恢复至2019年的119%。
华住的成功离不开其“两手抓”的战略布局。一方面，华住深入下沉市场，不断向低线城市渗透，填补市场空白。截至今年二季度末，华住在三线及以下城市的在营酒店占比达到41%，较去年同期提升2个百分点。另一方面，华住加大在中高端酒店市场的投入，提升盈利水平。三季度，华住中国旗下中高档酒店数量同比增加33%，待开业酒店数量也大幅增加。
在追求规模化的同时，华住也更加注重酒店品质的提升。今年三季度，桔子水晶品牌推出了2.5版本，从多个维度为商务旅行者打造优质休憩空间。这一举措不仅提升了用户体验，也进一步增强了华住的品牌竞争力。
随着国内酒店市场的逐渐饱和，出海成为各大酒店集团寻求新增长点的重要途径。近年来，包括华住在内的多家酒店集团纷纷加码海外市场。在国内市场供需失衡的背景下，出海不仅有助于缓解国内竞争压力，还能借助“一带一路”倡议等机遇，开拓新的市场空间。
以德胧、锦江等酒店集团为例，它们将目光投向了日韩、中东以及一带一路沿线国家。而华住则采取了轻量化的发展路线，通过加盟和特许经营等轻资产模式，快速扩大品牌网络。今年2月，德意志酒店集团更名为华住国际，标志着华住正式开启全球化发展的新篇章。
在海外市场拓展过程中，华住注重本土化运营和精细化管理。例如，在柬埔寨金边中心落地的MaXX美仑美奂酒店品牌，就采用了全权委托管理的模式。这种轻资产、重扩张的经营策略不仅降低了扩张成本，还提高了运营效率。
随着出境游市场的爆发式增长和中国酒店品牌国际影响力的提升，未来酒店行业的国际化发展将更加迅速。然而，仅凭粗放的资本投入已难以奏效，深入本土市场进行精细化运营成为关键。只有通过稳健运营和持续优化单店经营模式，才能确保酒店集团的长期持续增长。
