随着2024年的推进，抖音电商平台上滑雪运动用品市场展现出蓬勃生机，一系列趋势与机遇正深刻影响着行业发展。中国滑雪市场近年来规模急剧扩大，预计2024年将触及9700亿元大关，而2025年更有望迈入万亿级别。冰雪运动的热潮不仅体现在参与人数的激增上，滑雪场的数量与容量亦同步上升，特别是室内滑雪场，其增长势头尤为强劲。23至24雪季期间，全国滑雪场共接待了约1280万人次游客，其中目的地度假型滑雪场在带动市场方面发挥了关键作用。
具体到抖音平台，滑雪运动用品市场在2023年12月至2024年11月期间实现了7.35亿元的销售额，同比增幅高达89%。滑雪服与滑雪板成为最畅销的两大品类，而儿童滑雪市场的潜力也不容小觑。滑雪服市场独占3.93亿元份额，尤其在12月和1月迎来销售高峰，价格区间在500至1000元之间的产品竞争最为激烈，ISEE MIGGA与BURTON等品牌占据领先地位。滑雪装备市场则达到了3.28亿元的规模，1月至3月期间价格有所上涨，0至500元价格段为竞争核心，NOBADAY与BURTON在此领域表现突出。
用户搜索行为自10月起显著增强，关注点广泛多样。内容创作方面，尽管萌娃滑雪相关视频数量不多，但其热度极高，吸引了众多品牌的关注。滑雪爱好者主要分为亲子/青少年儿童滑雪群体与追求潮流时尚的滑雪群体，两者在消费偏好上各具特色。BURTON与NOBADAY作为典型品牌，其市场策略各具千秋。BURTON的销售高峰集中在冬季，依赖直播带动销量，主打滑雪服等产品，运营节奏紧随季节变化。而NOBADAY则采用多店铺战略，销售旺季为秋冬季节，主打滑雪装备，各店铺产品差异化布局，通过打造爆款推动业务增长。
从市场趋势来看，滑雪运动的普及与消费水平的提升，促使消费者在选择滑雪用品时更加注重品质与个性化。品牌商们也在不断创新，推出符合不同消费者需求的新产品，以满足市场的多元化需求。随着滑雪运动文化的深入，未来滑雪用品市场或将迎来更加广阔的发展空间。
滑雪市场的繁荣不仅体现在销售数据上，更在于它激发了大众对冰雪运动的热情，推动了相关产业链的快速发展。从滑雪装备的制造到滑雪场的运营，再到冰雪旅游的兴起，整个产业链上的各个环节都在共享这份市场红利。
