近期，一份关于2024年抖音电商平台上滑雪运动用品市场的深入洞察报告引起了广泛关注。这份详尽的报告共34页，详细揭示了滑雪运动在中国市场的蓬勃发展态势。
据报告显示，中国滑雪市场的规模正以惊人的速度增长，预计2024年将达到9700亿元的产业规模，并在2025年有望突破万亿大关。这一显著增长得益于冰雪运动参与人数的持续增加和滑雪场数量的不断扩大。特别是在23至24雪季，滑雪场的参与人数达到了1280万人，其中室内滑雪场的增长尤为显著，而目的地度假型滑雪场更是起到了强有力的带动作用。
在抖音电商平台上，滑雪运动用品市场同样表现出色。从2023年12月至2024年11月，该市场的规模达到了7.35亿元，同比增长了89%。滑雪服和滑雪板是这一市场中的两大主要品类，其中滑雪服的市场规模达到了3.93亿元，而滑雪装备的市场规模也达到了3.28亿元。值得注意的是，儿童滑雪市场展现出巨大的潜力。
在滑雪服市场中，12月和1月成为了增速最快的月份，价格区间在500至1000元之间的产品成为了核心竞争价段。ISEE MIGGA和BURTON等品牌在这一市场中占据了主导地位。而在滑雪装备市场中，1月至3月期间价格有所提升，0至500元的价格区间成为了核心竞争价段，NOBADAY和BURTON等品牌在这一市场中领先。
在用户搜索方面，从10月起，关于滑雪运动用品的关注度显著提升，用户关注的内容也变得多样化。在内容创作方面，虽然萌娃滑雪的视频数量相对较少，但它们的热度却非常高，种草的品牌也多种多样。从消费人群来看，亲子/青少年儿童滑雪人群和潮流时尚滑雪人群是主要的两大群体，他们的消费偏好各有特点。
在品牌方面，BURTON和NOBADAY是两个典型代表。BURTON的销售主要集中在冬季，以直播为主要销售方式，其货品以滑雪服等为主，运营节奏呈现出明显的季节性。而NOBADAY则采取了多店策略，销售主要集中在秋冬季节，货品以滑雪装备为主，各店铺的货品布局差异化明显，通过爆品策略推动生意增长。
