近期，海外短剧市场竞争愈发激烈，DataEye研究院注意到，点众旗下的海外短剧平台DramaBox在短短两周内（12月16日至12月29日）成功反超竞争对手DramaWave，并在海外短剧APP素材投放榜上占据领先位置。这一表现不仅彰显了DramaBox的强劲实力，也反映了点众在海外市场开拓方面的显著进步。
数据显示，DramaBox在2024年的全球市场双端预估收入将达到约1.47亿美元（折合人民币约10.62亿元）。这一数字不仅令人瞩目，也预示着海外短剧市场的巨大潜力。那么，DramaBox究竟是如何在海外市场中脱颖而出的呢？
从投流趋势来看，DramaBox在2024年11月至12月期间，共投放了72719组素材，其中包括3260组图片和69521组视频。尤其是在12月中旬以后，DramaBox的投放力度大幅提升，日投放素材量最高超过1.2万组。这一变化或与海外假期的增加有关，为了抢占假期期间用户增长的休闲娱乐需求，DramaBox加大了投放力度。
在媒体和市场分布方面，DramaBox主要投放于Facebook、Instagram、Messenger及Facebook Audience等媒体，且近30天、近90天及近7天的投放策略保持一致。而在市场分布上，法国、意大利、德国和葡萄牙是DramaBox的主要投放国家，其中法国占据领先地位。这种稳定的投放策略，使得DramaBox能够在海外市场中保持持续的影响力。
从素材特征来看，DramaBox投放的短剧中，《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位列第一，素材量达602组。在题材方面，逆袭、情感和男频是最热门的标签，其中“逆袭”标签在TOP 10中占比高达60%。这种以男频逆袭为核心的差异化策略，使得DramaBox在海外市场中独树一帜。
为了更深入地了解DramaBox的逆袭现象，DataEye研究院将其与长期保持在海外短剧素材投放榜前三名的另外两款APP——DramaWave和Kalos TV进行了对比。在投流趋势上，三家APP在11月和12月期间均出现了明显的变化，但DramaBox的投放力度提升最为显著。尤其是在12月中旬以后，DramaBox的投放量遥遥领先于其他两家APP。
在市场分布上，DramaBox与DramaWave的投放国家/地区分布较为相似，均以法国、意大利、德国为主。而Kalos TV则明显以美国作为主要投放市场。在素材特征上，DramaWave与Kalos TV的投放短剧素材以女频和情感为主，而DramaBox则以男频和逆袭为核心，这进一步凸显了DramaBox的差异化策略。
DataEye研究院还分析了新短剧投放策略对产品数据的影响。数据显示，DramaBox在新短剧数量上明显领先于DramaWave和Kalos TV。然而，在投放策略上，三家APP却有所不同。DramaWave偏向“针对少量新剧集中大量投放”，而DramaBox则偏向“针对大量新剧分散少量投放”。这种差异化的投放策略，或许正是DramaBox能够在海外市场中脱颖而出的关键所在。
值得注意的是，点众在短剧出海方面采取了“三步走”策略，即从国内短剧海外译制、到海外翻拍、再到联合海外原创。然而，目前这一路径尚未完全走通。以DramaBox为例，近30天新短剧TOP 10中，国内译制剧便高达7部，占据了70%。不过，借助国内短剧海外译制，也可以对海外短剧市场需求在数量上进行补足，为未来的本土化发展奠定基础。
