近日，麦当劳中国在创新营销之路上迈出了重要一步，于深圳成功举办了其首个“粉丝盛会”。会上，麦当劳中国宣布了未来几年的重要战略规划，旨在更好地满足年轻消费者的多样化需求。
据麦当劳中国透露，至2025年，该公司将推出四大超值产品系列，包括备受期待的大堡口福超值三件套及随心配1+1，这些产品将全年供应并每季度推出新品。同时，麦当劳的会员奖励计划也将迎来革新，推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，麦金卡用户更可享受“我的六折自由搭”的全新权益。
这一系列举措的背后，是麦当劳对年轻消费者餐饮消费趋势的深入洞察。近期，麦当劳与合作方共同调研了“年轻人餐饮消费五大趋势”，结果显示，年轻人在餐饮消费上更加注重性价比与多元化体验，追求简单直接的促销方式，注重精神层面的满足，倾向于个性化选择，且对食物品质毫不妥协。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示，面对新的市场趋势和消费需求，麦当劳将充分发挥其在供应链、营运体系及数字化方面的优势，在保持高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为消费者带来更加丰富的餐饮体验。
事实上，性价比经营策略并非麦当劳首次提出。早在今年6月，麦当劳在美国市场便推出了5美元套餐，价格约为当地原价的3至4折，反响热烈。原本计划持续一个月的套餐，因效果显著而一再延长，如今已决定延长至12月。这一策略在全球范围内得到了广泛认可，价值和实惠成为麦当劳与各地市场对话的重点。
麦当劳的财务表现也印证了其策略的成功。第三季度财报显示，麦当劳实现营业收入68.73亿美元，同比增长2%。在中国市场，麦当劳的开店速度也在不断加快。据相关工作人员透露，至2024年12月，中国内地麦当劳餐厅数量将超过6700家，提前完成年初设定的1000家新店目标。
与此同时，作为全球快餐餐饮连锁品牌的另一巨头，肯德基也在近期调整了营销策略。12月24日，肯德基中国启动了近两年来首次产品价格调整，平均涨幅约为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等。尽管部分产品价格有所上调，但肯德基依然保留了其受欢迎的优惠套餐，如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”以及“儿童餐”等，这些套餐将维持原价不变。
肯德基方面表示，此次价格调整是基于运营成本的变化，公司会定期评估并谨慎调整价格结构。截至2024年9月30日，百胜中国门店总数已增至15861家，其中肯德基门店数量达到11283家。2024年上半年，肯德基在中国净新开店数达到635家，占全球肯德基上半年净新开门店的大部分。
