在近日公布的2024年度影人名单中，知乎揭晓了六位杰出代表，包括《沙丘2》的导演丹尼斯·维伦纽瓦、在电影《第二十条》中有出色表现的马丽、电视剧《小巷人家》的主演蒋欣、《年会不能停！》的导演董润年、《唐朝诡事录之西行》的编剧魏风华，以及《从21世纪安全撤离》的导演李阳。这些影人的作品和才华，无疑为影视行业注入了新的活力。
然而，在知乎光鲜的年度影人名单背后，其公司本身的业绩表现却显得不尽如人意。根据最新财报显示，知乎在2024年第三季度实现了897.7万元的净利润，虽然净亏损幅度同比大幅缩减了96.8%，但营收却同比下降了17.32%，降至8.45亿元。这一数据表明，知乎在营收增长方面已经触及天花板，甚至出现了下滑趋势。
进一步分析知乎的财务数据，可以看出其盈利的持续性面临挑战。在费用支出方面，知乎的销售和市场营销费用、研究、发展和专利支出，在2021年至2023年期间均保持同比增长，但到了2024年三季度末却出现了下滑。同时，管理费用也自2022年后一直处于持续压缩状态。尽管这些费用的压缩有助于减少亏损，但对于一家有竞争力的公司而言，合理的费用支出是必要的，特别是用于研发和拓展新增长曲线的支出。
知乎的股市表现也反映了市场对其业绩的担忧。财报发布后，知乎在港股和美股市场均出现了一定幅度的下跌。在更长的时间维度上，知乎的股价从高峰值跌至当前水平，跌幅巨大。这可能表明，市场对知乎的商业模式仍存疑虑，认为其难以实现长期盈利。
知乎作为社会化问答平台，其核心价值在于活跃用户数量。然而，近年来知乎的平均月活跃用户数量却出现了大幅下滑。与此同时，知乎的订阅会员数量虽然持续增长，但增速已呈现放缓趋势。用户增长的红利窗口已经过去，知乎至今尚未实现盈利，其未来的盈利之路依旧漫长且充满挑战。
