近年来，阿里巴巴旗下的1688平台迎来了一批年轻而活跃的新兴买家群体，他们的平均年龄不到30岁，且以女性为主。这批买家不仅采购频率高，而且擅长利用1688平台进行轻创业或发展副业，成为新兴内容电商与社交私域电商的积极参与者。
在小红书、抖音、快手等社交平台上，越来越多的博主、主播和达人开始通过1688平台采购商品，再转手在各自的社交平台上销售。社区团购的“团长”、跨境买手以及各类宝妈群、折扣群、代购群的群主，也纷纷加入1688的买家行列。他们利用平台上的源头工厂和大牌平替产品，开展起各具特色的小生意。
阿强，一个95后的社区“团长”和小红书博主，他的1688之旅始于大学时期。当时，他的舍友利用1688平台进货，在淘宝上开店赚取生活费。阿强最初认为1688只是一个为商家提供货源的平台。然而，当他开始为装修做攻略时，他发现1688已经成为许多年轻消费者的宝藏APP，能够找到许多大牌代工厂和品牌平替产品。阿强通过1688平台，以极低的价格完成了家中的软装，并成功带领邻居们进行团购，成为社区里的“团长”。
佳佳，一个90后的宝妈和文创品牌主理人，她的创业之路也是从1688平台开始的。她在家待产时，为宝宝设计了一个手工抱枕，并在社交平台上分享，意外地收到了许多网友的订单。她迅速申请了商标、专利和版权，并从1688平台采购了所需材料。随着生意逐渐扩大，她组建了小工作室，并找到了大牌代工厂进行合作。佳佳发现，供应链对于小生意的成功至关重要，她将自己的经验整理打包到社群中，带动了更多创业者的发展。
方菁，一个00后的非洲外贸人，她的创业经历同样充满了挑战和机遇。她离开北京的互联网大厂，来到义乌成为了一名外贸人。她决定避开竞争激烈的欧美市场，从非洲市场开始。通过与非洲客户深入沟通，了解他们的需求，方菁成功地将1688平台上的商品推向了非洲市场。她感慨地说，中国制造的产品依然非常牛，她也在不断地寻找自己的小生意和年轻人的机会。
这些年轻的小B买家不仅改变了自己的生活方式，也推动了1688平台的发展。他们个性化的、定制化的、碎片化的采购需求，促使源头工厂改变过去的生意路径，主动迎合新兴买家的需求。同时，1688平台也在加速变革和迭代，从供给导向转变为需求导向，强调买家视角和买家体验。今年12月的平台大促，从过去的“商人节”升级为了“拿货节”，并上线了官方选品中心，让买家能够线上直接逛遍核心产业带。
从这次拿货节的成交数据来看，服饰、居家日用、家用电器、汽车用品和食品酒水等品类成为小生意人采购的热门选择。有的买家在寻找新品、追爆款和测新款，然后在内容电商平台上销售；有的买家在寻找源头厂货，然后在社交电商平台上分销。1688平台的变革和迭代，不仅满足了新兴买家的需求，也为源头工厂提供了更多的商机和发展空间。
