随着12月中旬的来临，白酒行业的焦点汇聚于五粮液，迎来了属于它的高光时刻。
12月16日午后，一场盛大的聚会——“家有老酒”2024年度盛典在五粮液举行。此次盛典汇聚了行业协会的领军人物、陈年白酒鉴定领域的专家，以及来自全国各地的近百位陈年五粮液收藏爱好者。他们共同见证了五粮液在老酒市场深耕细作所取得的丰硕成果。
自2019年起，五粮液通过连续举办“家有老酒”系列活动，不仅深度挖掘了老酒市场的潜力，更让陈年五粮液的价值得到了广泛的认可和彰显。这一系列的举措，也让五粮液在名酒收藏界声名鹊起。
在今年的活动中，五粮液继续沿用往年的传统，邀请行业专家进行现场藏酒鉴定，并举办陈年五粮液专场拍卖会。与此同时，五粮液携手京东，开创了线上陈年五粮液官方旗舰店的新篇章，为广大老酒爱好者提供了一个便捷、可靠的购买渠道。这一创新举措，无疑将让更多消费者领略到陈年五粮液的独特魅力，进一步拓展其市场影响力。
陈年老酒，作为白酒市场中的瑰宝，其品质和价值的双重魅力正日益凸显。近年来，随着老酒市场规模的不断扩大，越来越多的消费者开始加入到老酒收藏的行列中来。据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，老酒交易规模已突破千亿元大关，并有望在未来五年内达到1500亿元。
在整体市场趋势向好的背景下，老酒市场也面临着消费环境的不断变化。在这样的挑战下，五粮液凭借其过硬的价值和坚挺的价格，成为老酒市场中的一股稳定力量，增强了藏家们对品牌的信心。
中国酒业协会理事长宋书玉在活动上致辞，对五粮液连续六年举办“家有老酒”活动给予了高度评价。他认为，这一活动已经成为连接生产与消费、终端与前端的重要桥梁，不仅推动了陈年白酒价值的挖掘和圈层聚合，更为广大陈年白酒爱好者打造了一个交流与交易的平台。
在五粮液与消费者、藏家、专家们的共同努力下，陈年五粮液的市场氛围日益浓厚，买新喝陈已成为一种新的消费时尚。五粮液方面表示，希望通过“家有老酒”系列活动，唤起消费者对代际产品的美好回忆，共同品味老酒的味道，感知老酒的历史，探究老酒的故事，珍惜并守护这份珍贵的文化遗产。
活动现场，五粮液还拿出了两套珍稀陈年五粮液进行拍卖。其中，一套跨越1989年至1998年的第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，最终以40万元高价成交；而另一套产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（一对两瓶），更是拍出了200万元的惊人价格。藏家们的热情竞价，不仅体现了他们对陈年五粮液价值的认可，更表达了对五粮液品质和品牌的深厚情感。
为了进一步推动陈年五粮液交易的常态化、便捷化和保真性，五粮液携手京东开设了首家线上陈年五粮液官方旗舰店。这一举措将充分利用五粮液官方品牌的保真服务与京东平台的便捷物流优势，为消费者提供更加安心、周到的购物体验。
五粮液还将在线下布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。通过线上线下的共同发力，五粮液正引领着陈年老酒市场迈向更加健康、有序、繁荣的未来。
在五粮液“家有老酒”活动上，五粮液还联合中国酒业协会发布了陈年五粮液防伪认证升级项目。这一项目利用数字技术，为消费者提供了一个官方权威鉴定平台，提供产品鉴定、防伪升级、包装功能和价值提升等服务，保障消费者的合法权益，促进陈年五粮液市场的良性发展。
今年的五粮液“家有老酒”活动，更多了几分“家”的温馨与亲切。活动外场，以中式美学为设计理念，打造了一个属于所有藏家的“老酒之家”。从玄关步入，客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等区域依次展开，仿佛走进了一个充满文化底蕴的私人空间。在这里，藏家们不仅可以品尝到美酒佳肴，还可以欣赏到不同年代的陈年五粮液产品，以及青花瓷瓶、书法作品等精美装饰。这种文化上的亲近感，让每一位到场的藏家都感受到了五粮液的情怀与温度。
