在北京举办的“抖音生活服务开放日——达人探店专场”活动中，探店这一新兴消费模式展现出了其在激活消费市场、推动区域经济及促进就业方面的巨大潜力。数据显示，截至2024年底，通过抖音平台上的达人探店活动，线下商家累计收获了超过1333亿元的经济收益。
活动现场，抖音生活服务内容与创作者平台的负责人黄毅详细介绍了探店业态的发展历程、内容生态以及未来的发展趋势。他指出，探店不仅吸引了众多企业家、明星艺人和学者的参与，还逐渐成为了普通人就业增收的新途径。据统计，截至2024年11月，抖音平台上已有超过336万人通过探店活动获得了收入。
会上，来自北京和浙江的探店达人代表也分享了他们的探店经历。北京的探店达人宗利国（@大国耐会会）讲述了自己如何通过探店活动为商家带来新客源，并帮助一些面临困境的商家走出经营低谷。浙江的99后探店达人董臻璇（@温州探店达人）则分享了大学毕业后，因热爱美食而选择将探店作为全职工作的心路历程。
随着探店活动的兴起，抖音平台也加强了对探店内容的规范和引导。黄毅介绍，2024年，平台明确了优质探店内容的标准，并推出了一系列激励措施，如达人带货力等级体系、带货榜单以及优质内容激励计划等。这些措施有效促进了优质探店内容的持续增长，2024年抖音上的探店内容数量超过了24亿条，获赞10万+的视频数量增长了26%。
为了确保探店活动的健康发展，抖音平台还加强了对探店行为的规范和治理。平台策略负责人陈海峰分享了平台针对探店行为的规则和标准，包括推出探店规范、上线保证金和违约金机制、治理虚假宣传以及打击低质创作等。同时，平台还发布了探店倡议，呼吁达人真实体验、诚信分享、尊重商户和顾客，并持续提升专业水平。
活动现场，中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春和人口与劳动经济研究所副研究员周晓光也发表了演讲。刘晓春认为，探店视频是否属于广告，关键在于信息发布者是否受到商家委托，并建议行政执法机关在监管互联网新业态时采取包容监管方式，既留足市场主体创新发展空间，又维护市场秩序。周晓光则分享了关于探店达人新职业形态的研究结论，指出探店达人职业具有包容性和机会均等性，为不同地区和不同背景的群体提供了就业机会。
