近年来，电商平台的促销活动愈发频繁，而双12作为双11的补充，今年在各大平台的策略中也展现出了不同的风貌。2023年，淘宝首次将双12更名为“年终好价节”，但2024年又恢复了对双12的宣传，这背后反映出电商平台在促销策略上的不断调整和尝试。
在今年的双12购物节期间，淘天和京东都将跨店满300减40作为核心玩法，而京东更是延续了双11的策略，为满减商品提供公域流量支持，并继续支持商家“打标免报名”。相比之下，淘宝则推出了“捡宝”小游戏，通过趣味互动吸引消费者，并尝试以特色供给和趣味活动来区别于双11的品牌营销重点。
不仅如此，拼多多、抖音和快手等平台也都在双12期间推出了各自的促销活动。拼多多几乎是在双11结束后就立即启动了双12周期，从11月22日持续到12月12日，除了满减外，还特别优待被邀请的品牌旗舰店。抖音则重点宣传“年终狂欢季”，招商报名时间从11月20日一直延续到12月下旬。快手则为双12加上了“年终狂欢购”的后缀，主打一系列全域激励手段。
然而，随着电商促销活动的常态化，双12似乎逐渐失去了其原有的“节日感”，而更多地成为各个平台自我消化、自我强化的购物IP。好物节、好价节、好礼节等层出不穷，双12的定位变得越来越模糊。在后价格战时代，追求差异化经营的优先级似乎已经超过了流量和销售额的爆发。
回顾今年的双11，其持续时间之长、折扣之大，都堪称历年之最。从10月中旬开始，持续到11月中旬的大型活动，包括预售、预热、抢先购、开门红、返场等多个阶段，使得消费者有更多时间进行选择和购买。据星图数据显示，双11期间，综合电商平台和直播电商平台的累积销售额达到了14418亿元，同比增长26.6%。
在双11的强劲势头下，双12的“余量”似乎并不充足。然而，这并不意味着双12失去了其价值。相反，它更多地成为了一个进一步绑定核心用户、强化品牌认知的契机。各大平台通过推出新的玩法和策略，试图在双12期间吸引更多的消费者，并提升他们的购物体验。
例如，淘宝通过“捡宝”小游戏吸引年轻用户，并促进他们的社交传播。拼多多则通过更新价格保护服务规则、推出“超级加倍补”和“百亿消费券”等活动，来强化其“百亿补贴”的促销IP。抖音和快手则更注重商家导入和经营激励，以及内容场景和货架场的平衡发展。
随着电商市场的竞争加剧和消费者需求的多样化，电商平台需要不断创新和调整策略，以应对市场的变化。而双12作为一个重要的促销节点，也成为了电商平台展示其实力和特色的重要舞台。在这个舞台上，各大平台纷纷亮出了自己的“杀手锏”，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。
