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抖音电商调整:品牌商家回归,中小商家战略地位如何变化?

   时间:2024-12-05 22:06:30 来源:未来消费作者:未来消费编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

抖音电商管理架构迎来新调整,品牌商家地位回升。

近日,抖音电商内部进行了新一轮的组织架构调整。据悉,原本分别负责品牌商家和中小商家的行业运营A组与B组,现在将由B组负责人赵睿统一领导,并直接向抖音电商总裁魏雯雯汇报。这一变动得到了抖音官方的确认,但强调A、B两组并不会合并。

去年,抖音电商为提升商品丰富度和价格竞争力,特别成立了B组,专注于中小商家、白牌商家和产业带商家的运营。数据显示,过去一年中,抖音电商的中小商家数量同比增长了83%。这一策略也显著推动了抖音电商的GMV增长。

然而,进入2024年,抖音电商在追求低价策略的同时,也面临了GMV增速放缓和品牌商家流失的问题。为了应对这一挑战,抖音电商在今年双11期间采取了多项措施,包括提前启动促销活动、取消预售以及将更多补贴直接用于消费者。这些举措使得双11期间的销售额超预期完成,增速回升至约25%。

据知情人士透露,抖音电商计划在接下来的时间里,将资源重心重新放回品牌商家以及非品牌大商家身上,以确保平台GMV的稳定增长。同时,对于品牌商家的考核标准也将从原来的GMV和订单量转变为仅看GMV。

 
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