近日，阿里巴巴再度携手中央广播电视总台，宣布成为2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作伙伴。这一合作标志着阿里电商在蒋凡回归后，放出了首个大动作。
自2016年起，阿里巴巴曾连续三年与春晚合作，开创了春节“集五福”的新风尚。此番回归，距离上次合作已时隔七年。七年间，春晚的舞台见证了无数企业的兴衰更替，而阿里电商的此次回归，无疑是在互联网大厂纷纷寻求新增长点的背景下，再次瞄准了这一黄金曝光阵地。
回顾历史，春晚一直是企业营销的重要战场。从微信红包的横空出世，到支付宝“集五福”的全民参与，再到淘宝红包的发放，春晚已成为各大企业展示实力、争夺用户注意力的关键平台。
然而，随着新媒体的崛起，春晚的收视率虽有所下滑，但其作为传统文化符号和商业变迁缩影的地位依然不可动摇。此次阿里电商的回归，不仅是对春晚影响力的认可，更是对自身增长潜力的期待。
人事方面，上个月底，阿里电商进行了重大调整，成立电商事业群，由蒋凡全面接管。自被调往海外后，蒋凡成功带领国际数字商业集团实现快速增长，此次回归，他将面临重振阿里核心电商业务的重任。
面对日益复杂的电商竞争环境，阿里电商需要寻找新的增长点。高盛报告显示，近年来，淘天的市场份额有所下滑，而用户对品牌丰富度、用户体验感和产品质价比的要求也越来越高。在此背景下，阿里电商选择回归春晚舞台，无疑是在寻求新的突破和机遇。
