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京东七鲜价格战白热化,低价策略能否领跑即时零售赛道?

   时间:2024-12-03 10:19:46 来源:珠江网作者:珠江网编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

即时零售市场近期掀起了一场激烈的价格战,京东七鲜凭借显著的价格优势,对美团小象与盒马构成了不小的竞争压力。多个商品的比较结果显示,京东七鲜在价格上明显占优。例如,460克装的士力架花生夹心巧克力全家桶,京东七鲜的售价仅为26.9元,而美团小象和盒马则高达39.9元。

在饮品方面,农夫山泉100%NFC橙汁礼盒的售价,京东七鲜也比美团小象和盒马便宜5元。而在生鲜品类上,京东七鲜的500克泰国金标龙眼仅需9.8元,相比之下,美团小象400克的同款商品则要13.9元。

这场价格战始于一个月前,京东七鲜借双十一之际,发布了“击穿!不怕比”活动,部分商品低至五折,迅速引发了美团小象等平台的跟进。京东七鲜更是宣布,其击穿价专区商品将比其他零售平台平均便宜10%,并承诺对手跟价即继续降价。

价格战的背后,是即时零售市场的快速发展和巨头们的激烈竞争。据《2023即时零售发展趋势白皮书》显示,我国即时零售市场规模已超过5900亿元,预计2030年将达到3.6万亿元。在这场竞争中,京东七鲜凭借高效的供应链体系,成功实现了成本控制和物流优化,从而在价格战中占据优势。

除了价格竞争,商品品质和配送时效也成为即时零售市场的重要竞争点。京东七鲜在降价的同时,也注重商品品质保障,其击穿价区域商品中,40%为非品牌商品,但价格和质量均得到保障。而在配送时效方面,随着前置仓模式的逐步完善,各大平台纷纷加大了对前置仓的投入,以缩短配送时间。京东七鲜、美团小象等平台均实现了半小时左右的送达时间,而盒马则稍显落后。

 
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