抖音短视频电商平台在2020至2021年间，见证了品牌营销领域的显著变革，特别是自营小店和品牌自播的兴起，为众多品牌带来了前所未有的机遇。一份深度研究报告详细分析了这一时期内的市场动态，为品牌运营提供了宝贵策略。
内容营销在抖音平台上逐渐成为主流趋势，凭借其庞大的日活跃用户群体和内容生态优势，2021年平台上的活跃品牌数量持续增长，品牌销售额年均复合增长率高达12%。品牌自运营体系的重要性日益凸显，品牌自播和店群构建成为品牌的重要布局方向，2021年新增品牌店铺和自播账号数量均有大幅增长。
品牌店铺在抖音平台上的销售表现尤为突出，能够有效激活私域流量，增强消费者信任。2021年12月，品牌店铺的销售额占比高达62%。品牌店铺类型多样，包括旗舰店、专营店和专卖店等，经营链路涵盖入驻、资质提交、保证金缴纳、商品发布、营销宣传、物流及售后等多个环节。
报告还深入剖析了抖音平台上不同品牌品类的销售情况，揭示了各类品牌店铺在市场上的表现和趋势。这些数据为品牌提供了宝贵的市场洞察，有助于品牌更好地制定运营策略，提升销售业绩。
