近日，胖东来创始人于东来在社交媒体上郑重声明，强调其公司并未涉足直播带货领域，提醒消费者提高警惕，避免上当受骗。然而，实际情况却与声明大相径庭，有媒体发现，多个账号打着“胖东来代购”的旗号在各大直播平台活跃。
尽管于东来已明确否认，但记者调查发现，至少有10个直播账号声称正在胖东来超市内进行现场采购，并邀请消费者通过直播间的购物链接直接下单。这些代购账号数量庞大，仅在抖音平台上，以“胖东来代购”命名的账号就已超过300个。以其中一个名为“许昌东来精选”的账号为例，该博主几乎每日都在胖东来超市内直播，虽然粉丝量不足4万，但在过去30天内却进行了27场直播，带货销售额高达近250万元，所有商品均以胖东来命名，甚至关联店铺也命名为东来时代百货。
针对这一现象，记者联系了胖东来超市，得到的回应是此类代购直播行为并未获得公司授权，属于违规操作，公司将派遣工作人员进行制止。这一回应与于东来此前的声明相呼应，再次表明了胖东来对于直播带货的谨慎态度。
与此同时，于东来也在短视频平台上分享了胖东来集团及旗下门店的最新经营数据。数据显示，截至11月26日，胖东来集团在本年度的累计销售额（许昌、新乡两地）已达到146.38亿元，本月累计销售额更是高达11.94亿元。其中，天使城门店以其独特的魅力，广受外地消费者欢迎，销售额达到了23.6亿元；而老商场生活广场的销售额也达到了10.61亿元；新乡地区的大胖和小胖两家门店销售额合计超过40亿元。
胖东来时代广场店以38.69亿元的年度累计销售额，位居所有门店之首。
胖东来的强劲销售能力引发了广泛关注。如果将其视为一家上市公司，按照去年的营收107亿元计算，其在A股商贸零售板块中的排名将位居前列。而中国连锁经营协会发布的榜单也显示，胖东来以13家门店、107亿元的销售额，在《2023中国连锁TOP100》榜单中排名第46位。对于这一成绩，于东来显得颇为谦逊，他表示公司原本计划去年只赚2000万，但最终却实现了1.4亿元的利润。
胖东来的成功也吸引了其他企业家的关注。近期，名创优品集团创始人叶国富在访问许昌期间，特意与于东来及胖东来高管团队进行了会面。两位企业家就企业经营、产品品质、员工关怀等话题进行了深入交流。叶国富表示，名创优品正在向胖东来学习，设立委屈奖等机制，将员工的快乐状态放在首位。
