随着人工智能（AI）技术的蓬勃发展，新的投资机遇正在多个细分领域涌现，其中AI营销尤为引人注目。AI技术的融入，不仅推动了广告引擎的不断改进，还成为了驱动业务增长的重要引擎。
以美股科技股AppLovin为例，其年内累计涨幅高达716.11%，远超英伟达等科技巨头。这背后，AI在营销领域的变现能力远超市场预期。信达证券研报指出，营销或将成为AI商业变现最快的领域。
在国内，快手、腾讯等科技企业也在加速推进AI技术的应用。快手发布的第三季度业绩显示，线上营销服务收入同比增长20.0%，其中AIGC营销素材的日均消耗超过2000万。腾讯的三季报也显示，营销服务板块收入同比增长17%。
与此同时，谷歌和微软等国际巨头也在积极探索AI营销的新模式。谷歌推出了AI Overviews广告，将AI生成的摘要与广告相结合，模糊了内容与广告的界限。微软则在Copilot聊天机器人中引入了广告形式，进一步推动了AI营销的创新。
AI营销不仅优化了内容生产条线，降低了成本，还提升了广告传播的效果。随着“理性消费”时代的到来，越来越多的广告主倾向于侧重转化率的效果广告。据QuestMobile数据显示，2024年上半年，有80%的广告投放费用集中在效果广告上。
然而，AI营销的发展也面临着一些挑战。一方面，AI生成内容在广告中的应用引发了版权与用户隐私保护的新忧虑。另一方面，AI技术对传统广告行业的从业者造成了冲击。以蓝色光标为例，其在推进“All in AI”战略的过程中，员工人数逐年减少，但业务体量却快速增长。
尽管如此，AI营销的发展前景仍然被广泛看好。各大科技企业正在加速落地AI大模型，而在线广告收入作为互联网主要盈利模式，正在成为AI技术从“前景”向“钱景”转变的最迅速途径。AI营销正在重塑广告行业的生态，为广告主提供了更多创新和个性化的选择。
随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AI营销将在未来继续发挥重要作用，为广告行业带来更多创新和变革。
