今年的双十一购物狂欢节已经圆满落幕,根据国家发布的一系列消费刺激政策,包括以旧换新和消费券的发放,居民消费意愿显著增强。主要电商平台不仅在用户数量和活跃度上实现了同比增长,整体消费市场也呈现出稳步复苏的态势。
国家邮政局数据显示,双十一当天全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件,同比增长9.7%,日均处理量远超日常水平。整个双十一周期,全国共处理快递包裹127.83亿件。
星图数据发布的报告显示,双十一期间综合电商平台与直播电商平台累积销售额达到了14418亿元,同比增长26.6%。其中,家用电器、手机数码和服装成为热销品类,销售额分别达1930亿元、1706亿元和1684亿元。
在今年的双十一大促中,京东在3C数码和家电行业的销售额位居首位。数据显示,京东在3C数码领域的销售占比达到56.2%,家电领域的销售占比达到44%。特别是在AI功能科技电子产品方面,京东的成交额同比增长显著。
京东的服饰行业也展现出强劲的增长势头,双十一期间销售额增速达到了87.8%,领跑行业。服装和内衣细分赛道增速尤为突出,其中服装增速超过100%,内衣增速达到96.3%。羽绒服、冲锋衣等应季商品成交额同比增长均超过100%。
值得注意的是,今年双十一期间,消费者回归理性消费,更加注重购物体验和服务。京东购物满意度排名最高,购物用户数同比增长超20%,采销直播订单量同比增长3.8倍。