在今年的双十一购物狂欢中，快手电商以其卓越的表现吸引了广泛关注。作为史上时间跨度最长的双十一，快手电商不仅实现了GMV的强劲增长，还刷新了多项大促纪录，成为行业内的佼佼者。
据快手电商发布的双十一战报显示，内容场持续繁荣，单场GMV超过去年双十一峰值的商达数超过5.7万个，GMV成交破百万的直播间数更是高达2500多个。短视频带货和短直联动的策略显著提升了商家的生意规模，挂车短视频发布量同比增长了惊人的10倍。
与此同时，泛货架作为直播电商的新增量场域，也为快手商家开辟了另一片天地。双十一期间，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%，单日GMV超过去年双十一峰值的商家数超过8.4万个。
这些亮眼的数据背后，是快手电商在供需两端的大幅扩容。今年双十一，报名参与活动的商达数首次突破300万个，动销新商达数超过30万个，新增用户数超过700万人。这些增长为快手双十一的业绩突破奠定了坚实基础。
在具体策略上，快手电商通过多重政策与玩法助力商家达人实现大场突破。例如，直播间天降红包、大场满减、大场满返、购物团等多元玩法深受用户欢迎，加入购物团的用户数超过3900万人。
以女装主播“叶莎陈太太”为例，她在双十一期间通过短视频预热、直播预热以及平台流量助推等多重策略，成功实现单场GMV突破2300万。同样，女装亲子主播“小可爱童装”和主营护肤及健康保健类目的主播“小虫博士”也分别实现了单场GMV破千万和单日GMV超5000万的佳绩。
在泛货架场域，快手电商的“大牌大补”活动同样表现出色。该活动覆盖了超过2200个全网热销品牌和超过2500个热销品类，享有正品保障、现货现发、假一赔十等多重权益。黄金类目成为其中的典型，快手电商对金豆等小克重商品的补贴吸引了大量年轻用户，直接带动了黄金类目商家的业绩增长。
快手电商还推出了商城抽免单等多元玩法以及百万爆品计划，共同助力商家增长。数据显示，双十一期间，快手电商商城抽免单玩法参与人次超过53万次。
针对中小商家，快手电商同样给予了大力支持。双十一期间，快手电商推出了全年超千亿的新商启航计划与超过700亿的扶摇计划，助力商家冷启跃迁与大场突破。这些计划为商家提供了多元流量扶持和更具确定性的增长路径。
以箱包类目商家“一念”为例，他通过预热短视频预约、流量推广以及平台扶摇计划流量和大场用户补贴等多重策略，成功刷新了箱包配件类目大场记录。同样，长春商家“邵将修解放”也通过短视频带货和货架场的结合，实现了月均GMV在百万规模的突破。
