今年的“双11”电商购物节，在经历了16年的演变后，再度吸引了全民的目光。随着11月12日零点的钟声敲响，天猫与京东两大电商巨头迅速发布了其“双11”期间的辉煌战报，成果斐然。
品牌销售额的大幅增长成为今年“双11”的一大亮点。尽管具体数字未完全披露，但天猫平台上，589个品牌实现了成交额破亿，比去年增长46.5%，其中45个品牌更是突破了10亿大关。京东方面，超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，30000多个中小商家的成交额也实现了2倍以上的增长。
与此同时，购物用户数的显著增长也反映了“双11”活动的广泛参与度。天猫的购买用户规模创下历史新高，88VIP会员人数同比增长超过50%，会员规模已超过4200万。京东的购物用户数也实现了超过20%的同比增长。
直播电商在今年“双11”中迎来了新的转折点，品质直播逐渐成为主流。淘宝直播中，破亿直播间数量达到119个，创历史新高，其中49个直播间的同比增速超过100%。京东采销直播间的订单量也实现了3.8倍的增长。
地域性消费数据同样引人注目。在京东平台上，重庆市的销量增速全国排名第八，渝北区成为购买力最强的区域。功能性家电家居、科技产品等品类在重庆备受青睐，运动相机、网线、洗碗机等产品的成交额增速位居前列。
不同年龄段消费者的购物偏好也各有特点。重庆的“00后”更倾向于购买智能手环、键盘等电子产品，而“80后”则更关注婴童用品。重庆的“银发族”则更加注重健康和保暖，购买血糖仪、盖白染发膏等产品的人数较多。
