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淘宝直播难挽美邦颓势,创始人亲自下场能否成救赎之路?

   时间:2024-11-11 10:11:03 来源:蓝鲸新闻作者:苏婉清编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

近日,美特斯邦威(美邦)再度成为公众焦点,不过这次并非因为其曾经的代言人周杰伦,而是创始人周成建的亲自下场直播带货。这一举动被外界视为美邦自救的关键一步。

2003年,周杰伦那句“不走寻常路”的广告词让美邦风靡一时,成为无数年轻人心中的潮流象征。然而,时过境迁,如今的美邦却面临着严重的经营困境。自2017年以来,美邦长期保持亏损,市值也不断下滑。面对困境,美邦选择了“卖楼输血”,但效果甚微。

今年2月,周成建正式复出,并在8个月后宣布开启淘宝直播首秀。然而,这场直播并未如预期般带来显著的销量提升,反而因一些失误和争议引发了公众的质疑。周成建在直播中制造冲突,不仅败坏了路人缘,还劝退了部分明星粉丝。直播战报数据中的纰漏也反映出美邦在直播领域的专业性不足。

美邦的困境并非个例。近年来,多位CEO纷纷下场直播带货,但大多数都未能取得长久成功。淘宝直播以交易起家,缺乏内容基因,导致CEO们难以通过优质内容持续吸引粉丝。淘宝直播过于依赖超头主播,忽视了中小主播和商家的利益,导致生态失衡。

在周成建复出后,美邦制定了新的发展战略,将品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”,并试图通过直播带货提升流量。然而,过度依赖营销而忽视产品质量的策略并未让美邦重拾辉煌。消费者对产品品质的负面评价越来越多,甚至有消费者评价美邦的产品“做工丑,价格贵”。

尽管周成建的直播带货未能取得显著成效,但美邦的转型之路仍在继续。面对淘宝直播的魔咒和消费者的质疑,美邦只有狠抓产品质量,才能在激烈的市场竞争中迎来翻身一仗。

 
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