【ITBEAR】记者 李雪丹 张福超 上海报道
11月5日至10日,第七届中国国际进口博览会在上海举办,主题为“新时代,共享未来”,延续食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区设置。在消费品展区,参展时尚品牌呈现众多精彩单品,以新品全球首发、首展等形式展示品牌经典与创新。
路易威登携中国当代艺术家合作系列作品闪耀进博会
今年进博会期间,路易威登如约而至,呈现其品牌一系列传奇硬箱及中国当代艺术家合作系列作品,致敬与中国百余年的深厚渊源。本次展览的硬箱作品是对中国文化的礼赞,其中包括2019年携手王德传茶庄打造的茶箱、2015年由艺术家徐冰定制的文房四宝硬箱、以及与帝家丽(de Gournay)携手合作的衣帽箱。此次展览也呈现了1998年《路易威登老爷车中国之旅》(China Run)(大赛路线始于大连,终于北京)主题丝巾,与之一同亮相的是艺术家孙一钿创作的系列作品,该系列诞生于今年4月在上海举办的首场路易威登寰游时装秀。艺术家黄宇兴、王子平设计的Artycapucines手袋,文那与周轶伦焕新诠释的LV Trainer运动鞋均为品牌注入当代创意。
据悉,路易威登自1992年在北京王府半岛饭店开设首家专卖店至今,不断发展并加强与中国的长期合作关系。自1854年成立以来,路易威登不断追求匠心品质,将创意融入时尚,为世界带来别具一格的设计。创始人路易·威登先生以一系列别致、优雅、实用的行李箱,手袋和配饰开创出真正的“旅行艺术”。时至今日,品牌依然忠于这一理念。此后,勇敢无畏的精神贯穿路易威登的历史。路易威登也对建筑师、艺术家和设计师敞开大门,逐步涉足男士女士成衣、鞋履、配饰、腕表、珠宝和香水等领域。这些精雕细琢的作品见证了路易威登对精湛工艺的不懈追求。
绗缝链条Tabby手袋全新系列于进博会上全球首发,COACH演绎经典时尚魅力
今年,连续第六年参展进博会的泰佩思琦(Tapestry)集团旗下品牌蔻驰(COACH)携标志性产品Tabby系列亮相,诠释经典魅力,品牌亦将蔻驰咖啡馆首次带至进博会展台,以创新体验激发时尚活力。Tabby系列产品以现代审美视角重塑时尚经典,其中绗缝链条Tabby手袋(Quilted Chain Tabby)全新系列于进博会上全球首发,深受瞩目。
展区空间以“the COACH tabby shop”为主题,展区设计亦为全球首秀;标志性的巨型tabby手袋吸睛感十足,打造“进博时尚打卡地”。自全国首家蔻驰咖啡馆于今年七月在上海南京东路开业后,蔻驰咖啡体验也首次登陆进博会展台,为来宾带来多元化选择,打造创新消费体验。
进博会期间,多名青年设计学子也来到COACH展台,畅谈年轻新声,以奇思妙想为品牌定制化体验注入新活力。据悉,目前COACH已与包括东华大学在内的数所高校合作展开青年人才培养项目,合力打造中国新锐时尚创新人才培养平台。今年九月,“东华大学·蔻驰青年设计人才创新实践基地”正式成立,标志着校企产教融合开启又一全新篇章。而在近期推出的COACH“青年画师计划”中,品牌携手全国各大高校青年设计人才,与消费者展开合作共创,革新消费者个性化体验的同时,更旨在为青年人才搭建一个施展才华、绽放风采的平台,助力青年成长前行。
打造沉浸式艺术空间,优衣库实景演绎未来所需的致美生活
今年,优衣库在成立40周年之际于巴黎举办的全球博览会上,提出了世界各地人们都很关心的问题 —— What Makes Life Better?生活,何以致美?。11月5日,优衣库五展进博,带着同样的思考,在1000平方米的沉浸式展台中,实景演绎未来所需的致美生活。
在模拟空气锁温动能舱中,体验到PUFFTECH空气锁温科技带来的轻盈与温暖;通过模拟纳米级纤维万花镜,能直观地观察感知到纳米级纤维的世界;当步入模拟沉浸式热力成像密道,随着步伐逐一亮起的暖色灯光,如同HEATTECH商品的四重纤维一般,温暖随行。展台还囊括羽绒防风防水趣味实验、HEATTECH灯光秀、设计师精品馆等一系列精彩体验,在一个开放式的空间中,与优衣库的科技、艺术、品质以及可持续理念深度碰撞,探索致美生活的答案。
以科技致美生活,优衣库重磅推出三大“智慧纤维”面料服装;以艺术致美生活,UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、三大全球知名设计师系列首度齐聚进博;以品质致美生活,五大质感针织衫,兼具高品质面料与考究设计;以可持续与人文致美生活,大身100%再生面料摇粒绒引领可持续时尚潮流、“PEACE FOR ALL”有爱的T恤汇聚全球爱与能量。值得一提的是优衣库将约千平米展台的沉浸式体验“数字化”,让全国各地消费者可以随时随地在手机上“云游进博会”;同时在优衣库抖音官方旗舰店及天猫官方旗舰店官方账号,开启多场展台活动现场直播,以生动有趣的数字化方式,让数百万消费者共襄进博盛会。
lululemon进博会首秀 中国大陆市场已成为全球业务增长重要引擎
运动生活方式品牌lululemon(露露乐蒙)首次亮相第七届中国国际进口博览会。以品牌创立起源“瑜伽”为展台设计灵感,lululemon的“进博会首秀”多方位展示了品牌愿景、发展历程以及经典产品系列,诠释了“感受为先”的参展主题。
lululemon国际业务执行副总裁AndréMaestrini表示:“开启进博之旅的这一刻,也意味着我们开启了下一个十年在中国增长与创新的新旅程。中国大陆市场已成为lululemon全球业务增长的重要引擎。预计到2026财年,中国大陆将成为lululemon全球第二大市场,开设超过200家门店。我们致力于继续深耕中国,投资中国,进一步释放增长潜力,与更多人建立联结。”
lululemon展台设计灵感来自正在展开的瑜伽垫,占地300平方米,通过“遇见lululemon”、“穿越经典”、“各型外衣”、“明星产品”、“lululemon在中国”、“好状态舒展空间”等六大空间全方位诠释品牌内涵。“感受为先”是lululemon今年的参展主题,亦是产品设计理念——洞察未被满足的需求,研发新面料和新技术,赋能人们感受更好,表现更好。因此,lululemon在进博会的舞台呈现了核心产品系列,包括专为女士瑜伽、跑步和训练所打造的Align™,Fast & Free和Wunder Train系列;以高性能面料精心设计打造的女士网球系列,兼具功能与灵动型格;适合男士跑步和训练的Pace Breaker运动裤和metal Vent Tech系列,以及采用全新面料技术、不易让汗水显痕的ShowZero™休闲衫等创新产品。展台还陈列了六款深受客人喜爱的经典外套,从运动到日常,覆盖天气和温度变换所需 。
以可持续发展理念为先 ZARA连续五度亮相中国国际进口博览会
Inditex爱特思集团携旗下品牌ZARA连续五度亮相中国国际进口博览会。本次展台以“时尚永续Timeless Fashion”为主题,巧妙融合品牌的时尚主张与可持续发展理念,为观众带来创意的展台体验。
本次Inditex集团的展台设计融合了独具ZARA品牌特色的“秀场直播”,通过六块数字屏幕,让观众近距离感受ZARA的最新产品系列。360度虚拟现实技术让观众能够深入了解ZARA秀场直播间的幕后运作。这一“秀场直播”模式自2023年推出以来,便得到了消费者的积极反馈,未来,ZARA将继续优化这一模式,并将其推广至全球主要市场,提升全球消费者的在线购物体验。
在展台的沉浸式影音空间,通过沉浸互动式的投影技术,观众仿佛穿越到ZARA的发源地——西班牙加利西亚地区,体验从森林到大洋的自然之旅,全面感受ZARA的创意灵感。这种沉浸式体验不仅局限于展台,ZARA的线下店铺也致力于让消费者直观感受品牌创意灵感。自9月12日开业以来,ZARA上海安福路限时店通过定期推出全球联名系列首发首秀、全球精选系列以及特别为中国市场定制的产品系列,为中国的消费者带来独特的时尚理念和焕然一新的购物体验。