在社交媒体的热潮中，Jellycat（果冻猫）系列玩偶以其独特的魅力成为了新的焦点，各类榜单如《Jellycat热门榜》层出不穷，将玩偶细致分为“难买榜”、“新晋顶流”等多个类别，每个榜单上的玩偶都备受追捧，抢到顶流玩偶的网友纷纷在平台上分享喜悦。
毛绒玩具Jellycat不仅成为了最时尚的“社交货币”，还跨越了年龄界限，成为各年龄层都喜爱的礼物。无论是朋友孩子的生日派对，还是恋人的求婚现场，甚至是自我宠爱的时刻，Jellycat都扮演着重要角色。与其他消费领域精打细算寻找“平替”的年轻消费者不同，在Jellycat上，他们更加注重正品。
不仅是Jellycat，户外运动、滑雪、骑行等生活方式也受到了年轻中产们的热捧，这些新兴的消费趋势为市场带来了新的增长点。品牌们纷纷捕捉这些趋势，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
以Jellycat为例，其2025年春季情人节新品——告白门罗苏格兰梗，在天猫首发时迅速售罄，展现出了惊人的市场号召力。同样，国产骑行服品牌兰帕达在天猫双11期间也取得了显著成绩，成为骑行装备类目的规模和增速双料冠军。
在户外运动领域，天猫双11开场即有多个品牌成交破亿，包括斐乐、耐克等国际大牌，以及安踏、骆驼等国货品牌。这些品牌的成功背后，是消费者对于商品特性和个人价值的双重关注。
尼尔森发布的调研报告显示，消费者的购物动机中，“取悦自己/愉悦心情”的比例大幅上升，排名从一年半前的第五位跃升至第二位。这表明，消费者在选择商品时，更加注重自我感受和情感价值。
凯度户外发布的报告也显示，2024年近九成人有参与户外运动的经历，其中近一半人每周都会参加一次及以上的户外运动。这一趋势为户外运动品牌提供了巨大的市场机遇。
兰帕达作为骑行服领域的佼佼者，敏锐地捕捉到了这一趋势。他们推出了科技性、功能性更强的专业产品，并引入时尚设计元素，以满足不同消费者的需求。这些努力使得兰帕达在骑行消费人群中树立了良好的口碑，并实现了快速增长。
对于品牌而言，要在新趋势中抓住机遇，关键在于精准高效地抓住中国消费市场的风向标人群。天猫88VIP作为这类人群的代表，具有强大的消费力和商业价值。他们乐于尝试新兴的生活方式，走在潮流前沿，为新兴赛道的发展注入了强劲动力。
以高梵为例，这个成立于2004年的品牌，在经历了品牌定位的转变后，瞄准了30-40岁之间的精英中产人群，推出了高端鹅绒服系列。他们通过提高产品品质、降低价格等手段，成功吸引了消费者的目光，实现了快速增长。在天猫双11期间，高梵的销售额再创新高，成为服饰店铺销售榜的佼佼者。
今年双11期间，电商平台们也开始更加注重商家利益的维护，推出了一系列减负举措。这些举措旨在促进消费需求的满足，同时助力敏锐好品牌的更快增长。在这样的背景下，兰帕达等品牌对于未来增长充满了信心。
从Jellycat到兰帕达再到高梵，这些品牌的成功都离不开对消费趋势的敏锐洞察和对目标人群的精准定位。他们通过提供符合消费者需求的产品和服务，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现了快速增长。
真正的“用户主义”不仅仅是口号，而是需要品牌持续迭代、洞察新趋势、可持续地满足用户的新需求。只有这样，才能在不断变化的市场环境中保持竞争力，赢得消费者的青睐。
