一台iPhone,曾经是身份的象征。
作为电子产品,它的保值期曾经很长,跌价曾经很慢。
但现在,它已经超过了自己的友商们,在跌价上一路狂飚。
就连巴菲特都看不过眼了,不想要了。
2日,被称为“股神”的沃伦·巴菲特所掌管的伯克希尔·哈撒韦公司在连续四个季度减持其最大股票持有量——苹果股份。
根据最新财报,截至9月底,伯克希尔持有的苹果股票价值降至699亿美元,意味着巴菲特出售了约四分之一的股份,剩余约3亿股。
与去年第三季度末相比,巴菲特拥有的苹果股份下降了67.2%。
为什么会如此,因为苹果不值得……
9月底10月初iPhone 16系列陆续来到预约用户手中。
有的人新机还没捂热,就在双11大促第一波开卖时,刷到了“iPhone 16官旗多款机型破发”,“iPhone 16官方罕见降价1600元”的热搜话题。
日前,iPhone 16官方罕见降价1600元冲上热搜。
在2024年双11大促中,苹果仅发布1个月的iPhone 16系列全系就迎来了降价。
据报道,Apple Store官方旗舰店公布天猫双11优惠,10月21日晚8点现货开卖,iPhone 16系列至高优惠1600元。
根据官方旗舰店策略,iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。
其中,iPhone 16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券,以旧换新至高补贴1100元,并享受至高12期免息。非iPhone产品可使用50-200元惊喜券,还可叠加88 VIP大额券使用。
这也是在苹果发布新机后官方渠道首次降价。
曾经,iPhone“保值”是一个常态。
所以,今年1月“苹果官网罕见大降价”也曾登上热搜榜。
当时iPhone 15系列正式发售已近4个月,为迎接中国新年给出的500元新春优惠仍然引发了不小的讨论。
10月31日,苹果公布了截至9月28日的2024年第四财季业绩,该季度营收为949.3亿美元,同比增长6%,净利润为147.36亿美元,同比下降36%。
按地区划分,大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场,本财季营收为150.33亿美元,不及分析师预期的158亿美元,但下滑幅度收窄。
为进一步提振销量,当前苹果也参与了国内电商的“双11”大促,这也是iPhone 16系列新机发布以来官方渠道的首次降价。
不得不说,也在市场拓展难题中挣扎的天猫,这次也很配合。
媒体报道称,天猫直营店赠送的500元优惠券是由天猫平台赠送,并非由苹果官方所赠。
这一说法与其天猫旗舰店详情页说明相符,显示500元天猫惊喜券需至天猫相关会场领取,且以天猫规则为准。
不过,国内电商大促带动的销量未能在此次财报中直接体现。
显然,全世界依然只有大中华区不买苹果的账,iPhone 16系列也没能扭转这一局面,大中华区连续第五个季度收入下滑。
苹果在中国,真的是“一日不如一日”?
对此,《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流,本猴以为:
这次官方早早下场促销,可算是一次对果粉心理的精准把握。
第一批购买的是硬核果粉,就算吐槽再凶,下一代还会买。
这一波购买的是游离派,可能买也可能不买,苹果直接把可能二字用降价去掉了。
特别是那些出于种种原因犹豫着没有下手的“中间派”,刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠还是颇有吸引力。
为了让果粉不至于太难堪,才会选择和平台如天猫、京东去合作,再配合诸如以旧换新之类的大趋势,让降价变得那么刺眼。
这也算是苹果“曲线”降价的策略,既然是两方合作的官方渠道,就不可能只是平台“剃头挑子一头热”。
以“天猫惊喜券”的形式,天猫为双11大促吸引用户,苹果也可以婉转回避称“官方没有降价”,以免引起部分原价购买用户的不满,几乎是一次双赢的合作。
可中国用户,真的会对降价促销感冒吗?
答案是否定的,否则大中华区的销量不至于在苹果一年的连续降价中,一点都不给面子。
即使是新机,也未必能打动国人。
毕竟,苹果新机所谓创新,就像“挤牙膏”,本就越来越难以吸引受众。
今年推动全球用户换新的Apple智能(Apple Intelligence)在国内的落地又暂无确切时间点。
即使如库克所说,大家明年用上了苹果AI,对于绝大多数普通用户而言,也不过是“升级版Siri”而已。
于是乎,苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化。
特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后,也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。
毕竟,能折叠的手机,看上去还是更显得有档次一些,而目前苹果不提供此项服务。
属于苹果的时代,结束了,甭管是几“袋”苹果。
,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人