今天分享的是:小红书2025营销IP通案-品牌好势发生
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《小红书2025营销IP通案-品牌好势发生》主要介绍了小红书2025年的营销IP版图,包括平台造势、全域热势和经营有势三个方面,具体内容如下:
- 平台造势
- 大事件营销:如雪人节、时尚盛典等,通过与趋势共振,整合营销资源,实现用户价值、商业价值和社会价值的多赢,创造高曝光和长尾效应。
- 新品营销:“宝藏新品”提供一站式解决方案,涵盖新品孵化、定位、背书、口碑放大和持续运营,提升新品成功确定性。
- 公益大事件:“好事发生”推动品牌公益发声,涉及青少年成长、微城市改造和乡村漫游等计划,实现品牌价值升级,沉淀公益资产。
- 全域热势
- 节点营销:消费节点如“过年就来小红书”等,特色节点如“开学跟风大会”等,把握消费节奏,满足多元需求,提升品牌影响力。
- 娱乐营销:利用明星效应,涵盖影视综延伸、明星同款和线下到店等,实现从高曝光到转化的全链路营销。
- 行业营销:美护行业通过4“I”方案提升营销确定性;奢品行业以时装周等IP提升品牌形象;服饰行业挖掘蓝海市场;快消行业聚焦细分人群;耐消行业推动新品上市和品牌升级;生活服务行业打开万千生活场景;跨境行业挖掘新趋势;交通出行行业满足多元出行需求;互联网行业借势平台提升品牌影响力。
- 经营有势
- 营销IP度量衡:以极光指标AURA科学度量IP价值,涵盖品牌形象认知、内容积累、口碑激发和人群渗透。
- 互动营销:产品能力全链路突围,包括互动IP提升声量和促进内容,商业产品支撑,如线下探店打卡组件等提升营销效益。
- 直播营销:直播融入社区,形成特色,通过多元泛生活直播栏目,如CNY直播战役等,实现品牌与用户双向互动。
- 营销闭环:小红书通过生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间和晒单小赏形成内循环生态,提升转化效率,实现品效双赢;人群营销解法升级,如好好玩俱乐部积累UGC,打卡测评团和红薯测评团等助力品牌转化和口碑树立。
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