网易近期推出了一款名为“网易小蜜蜂”的独立APP，引发了广泛关注。这款应用被众多网友视为网易版的“小红书”，因其整体体验与功能与小红书颇为相似。
网易小蜜蜂定位为年轻人分享生活日常的内容社区，用户可以在此发布动态、回复、点赞、收藏，并关注感兴趣的用户或话题。其首页内容与小红书一样，以图片和视频形式呈现，采用双列瀑布流展示。
不过，两者在频道设置上有所不同。小红书中的“购物”频道，在网易小蜜蜂中被替换为“广场”。网易小蜜蜂的顶端频道只有“关注”和“发现”，缺少了小红书的“附近”频道。
尽管布局相似，但网易小蜜蜂也有其独特之处。用户不仅可以创建和参与话题内容，还能参与评分榜单，如懂哥榜、吐槽榜等。同时，平台支持学历和职业认证，提高用户的可信度和权威性。
网易小蜜蜂不仅在社交功能上发力，还提供了招聘求职等特色服务。在“广场”频道中，用户可以找到特色群聊和招聘专区，浏览招聘和求职内容。
网易此次入局种草经济，背后是其营业收入的下滑和对新业务增长点的寻求。在2024年第三季度报告中，网易营业收入同比下降3.89%，归属于公司股东的净利润同比下降16.57%。
实际上，网易在内容社区领域已有多次尝试。早在2011年，网易推出了轻博客产品LOFTER，注重原创和用户创作分享。近年来，LOFTER也尝试电商业务，但受众范围相对较小。
网易还推出了独立护肤美妆社区“网易美学”和社区产品“彼应”，但均未取得显著成果。这一次，网易不仅推出了网易小蜜蜂，还对网易云音乐进行了升级，嵌入了种草内容。
种草经济背后千亿规模的市场吸引了众多大厂玩家入局。字节跳动、快手、阿里巴巴等纷纷推出类似产品，试图在市场中分得一杯羹。然而，小红书在该领域深耕多年，用户习惯难以改变，新入局者面临不小挑战。
