【ITBEAR】双11，曾经让无数消费者狂欢的购物节，如今变得“静悄悄”。 “反向消费”、“消费降级”等新型消费观念，让更多消费者在商家制造需求的完美舞台上却变得理性。
分享好书，共同阅读。编辑部为大家推荐10本关于“消费主义”的书籍，思考如何在消费降级与生活享受之间找到平衡。
#1
便宜货：廉价商品与美国消费社会的形成
[美] 温迪·A.沃洛森 著 李兆天 译
中国科学技术出版社 中科书院 2024-9
在20世纪早期的美国，小装置发明者利用新科技和新材料，如改良过的塑料和电力，推出各种看似神奇的产品。他们通过精心设计的劝说方式，如利用 “专家” 权威声明、第一手用户评价和使用前后对比图片等平面文化营销手段，对产品进行夸大其词的宣传。实际上，这些小装置的价值往往只存在于被吹嘘的功能，并没有实际的效用。
小装置的市场繁荣，不仅是因为美国人有着百折不挠的乐观主义精神，也因为他们坚定地需要去相信，愿意主动接受谎言。
便宜货，让中层和下层也能享受“美好生活”。便宜货并非仅仅是在浪费金钱，它更是人们借以畅想未来美好生活的通道。它们保证便利，提升地位，带来新鲜感，提供价值，彰显情调……在无穷无尽的便宜货中，读懂我们内心的焦虑、冲动与欲求，以及它们如何被消费主义所放大和驱策。
#2
服美役：美是如何奴役和消费女性的
[意] 毛拉·甘奇塔诺 著 张亦非 译
北京联合出版公司 联合读创 2024-2
“服美役”，意指为了迎合大众的审美和社会对外貌的要求而做“美的服役”。这个词的出现，让大众重新审视那些出于迎合、讨好的非自愿装扮。
意大利作家毛拉·甘奇塔诺从现代对“美的定义”出发，讲述所谓现代女性之美是被控制和制造的：制定“美丽”标准的阶层利用摄影、广告、时尚杂志、电影等传媒手段去宣传标准统一的美，然后利用服装尺码、消费主义对女性实施隐性的“美役”压迫，在制定规则之后，他们又利用女性的消费去完成资本和权利收割。
#3
商品帝国： 一部消费主义全球史
[德] 弗兰克·特伦特曼 著 马灿林 / 桂强 译
九州出版社 后浪 2022-8
19世纪和20世纪带来了百货商店、信用卡和广告营销，但也带来了道德购物者的崛起、新一代人的身份和最终亚洲消费的复兴。作者着眼于现在和未来，对我们不懈追求更多的物质享受这一全球挑战提出了长远的看法。这部著作兼有专业精妙的学术研究和引人入胜的叙述技巧，呈现了在过去数个世纪，那些诱惑我们并且丰富和动摇了我们生活的商品史诗般的历史。
《商品帝国》能使人看到消费镶嵌于社会关系网络、文化习惯和制度，消费行为是被塑造的，不是自主的，同时消费者也不是被动的承受者，他们的挑选和计算其本身也构成消费行为的一部分，而在缺乏商品化的地方，当地人通过“顾客化”也建立了尊严、社会资本。
#4
制造消费者：消费主义全球史
[法] 安东尼·加卢佐 著 马雅 译
广东人民出版社 万有引力 2022-6
在现代，大多数人都不参与放牧的活动，人们也不熟悉羊毛的生产和衣物的编织，我们离生产环境太遥远了，使得商品成为了某种“独立的存在”，人们在买一件羊毛衫的时候，往往不会想到脏兮兮的羊圈；不会想到喂羊的农民；不会想到隆隆作响的工厂设备和疲倦的工人；也不会想到那些分拣、打包、装车的劳动力。
这就是为什么精品店要做华美的装潢，因为当人们看到挂在干净店面里的一件羊毛衫，往往把它们和周围的环境挂钩，我们不会想到背后的生产过程是否高贵。在品牌的宣传下，饮仙露的意大利设计师大笔一挥，一件衣服就凭空诞生了。商品仿佛从天而降的某种自然产物，干干净净，纯洁又神圣。这就叫做商品的拜物化。
#5
孤独社会：即将到来的第五消费时代
[日] 三浦展 著 谢文博 译
人民邮电出版社 2023-5
孤独可能是未来最大的经济风口！日本著名学者三浦展在他的新书《孤独社会》 预测，第五消费消费时代也就是“孤独经济”已经提前到来。人们对价值的判断，不再拘泥于单纯通过物质和服务的消费来获得满足，而是通过消费人和人之间的关系是否能够得以建立。 而是通过购买商品来促进和人的交流，形成一个圈子。
三浦展，这位被誉为“日本消费社会研究第一人”。《孤独社会: 即将到来的第五消费时代》继消费领域现象级畅销书《第四消费时代》全新力作，是在“孤独社会”中获得爱与链接，可续性生活方式的启示。
#6
工作、消费主义和新穷人：典藏版
[英] 齐格蒙特·鲍曼 著 郭楠 译
上海社会科学院出版社 燧石 2021-9
在生产者和普遍就业的社会中，贫穷是一回事；在消费者社会中，贫穷又是另一回事，生活项目围绕消费者的选择而建立，而不是围绕工作、专业技能而建立。“贫穷”曾经与失业联系在一起，如今，它主要指向有缺陷消费者的困境。如果你在消费主义的大潮之下，进入了一种低消费状态，那么你有可能就是社会学家齐格蒙特·鲍曼所定义的“新穷人”。
流动的现代性犹如一驾马力十足的战车，将每一位消费者都绑定其上。我们不得不承认，我们也身处一个消费者社会。然而，正如《工作、消费主义与新穷人》所指出的，现在与过去一样，选择权仍在我们手中。不断质疑，从不同的视角审视社会，审视自己，我们才有可能走出迷茫，赋予生命更宽的意义。
#7
未来消费新形态
[日] 大前研一 著 吕丹芸 译
上海译文出版社 2021-11
当然，在消费社会里生活久了，很多消费者如今不再被过去司空见惯的“套路”操控。仅仅依靠铺天盖地的广告或无处不在地占领渠道就可以打动消费者的时代，已经过去了。今天的消费者需要的到底是什么呢？商家如何改变，才能满足消费者的新需求？大前研一自己认为，消费者的兴趣从“购物”转向“体验”，体验式消费才是未来的王道；MUJI会长金井政明说，品牌要传递的理念不是“这个产品很好！”，而是“这样就好了”；YAOKO（日本最受欢迎的超市）会长川野幸夫说，“什么都卖”不再受欢迎，给消费者提供建议，才能给消费者带来价值。
同时，大前研一提出了在日本“低欲望社会”形势下的新对策，警示“不能善用网络的商家将退出舞台”，分析了未来潜在消费热点，如急速增长的共享经济、偶像经济、从物品消费向体验消费的转变等。
#8
动物化的后现代：从御宅族透析消费社会
[日] 东浩纪 著 褚炫初 译
上海人民出版社 世纪文景 2024-9
日本自20世纪50至70年代经历了经济高度发展期，以及美国亚文化的“国产化”，从中诞生的“御宅族系文化”如今获得了超越国界的支持。御宅族系文化的特征呼应着1970年代至今的后现代潮流，也包含着现代化与后现代化所引发的人性扭曲，大叙事凋零后人们如何想象世界、如何进行文化生产与消费等诸多与当下密切相关的议题。
其中，书中原创性地运用“数据库消费”“萌要素”“动物的时代”等概念，精辟地分析了御宅族系文化影响下的日本社会和日本思想，并从中理出御宅族系文化的形成与未来的可能性。我们可以从中了解御宅族对于动漫甚至当代文化造成了怎样的影响，这些被误解的族群，其行为模式是文化的脉络之一，也正在改变人类的整个历史文化。
#9
消费文化与后现代主义（第二版）
[英] 迈克·费瑟斯通 著 刘精明 译
商务印书馆 2023-4
今天，尽管人们对“消费文化”一词的兴趣和对它的使用与日俱增，阿多诺、霍克海默、马尔库塞及其他批判理论家的理论却不再被看成是很有意义的了。他们的方法取向，是通过对今天看来已经站不住脚的关于真实个体与虚假个体、正确需求与错误需求的区分，对大众文化进行精英主义式的批评。
消费文化就是消费社会的文化。作者基于这样一个假设，即认为大众消费运动伴随着符号的生产、日常体验和实践活动的重新组织。这部当代经典著作将与后现代主义相关的消费文化带入了社会科学理论图景，第一次系统性和开创性地讨论了消费文化和流行文化、后现代生活方式、全球化多样性等主题，不仅说明了后现代是什么，还展示了它是怎样运作的。
#10
当世界停止消费
[加] J.B.麦金农 著 王晋 译
中信出版社 2023-4
加拿大知名调查记者J.B.麦金农做了一个大胆的想象：当人们不再消费，世界会怎样？他利用新书《当世界停止消费》开启了一场直面全球性消费困境的思想实验，试图找到一个可以在不引发经济崩溃的情况下，使消费与节约地球资源需求平衡的方法。
作者用记者的写作方式，将他所看到的、收集到的信息呈现出来，其中不乏警醒和感动。他从地球生命的可持续性方面，不断地提出那个两难的问题——我们不能停止消费，但我们必须这样做。书中提供了一个新颖的研究，为我们未曾思考过的消费问题提供一种观察角度与选项，或是一个未来可能会实现的答案。
统 筹 | 钱琪瑶
编 辑 | Kean、徐雅祺
渠 道 | 袁立聪
