近期，短剧市场再度掀起波澜，其目标直指长视频市场长期耕耘的银发群体。一系列荒诞剧情如“霸道总裁爱上绝经的我”频登热搜，中老年短剧市场迅速成为新的淘金热点。
长视频平台刚开始布局“银发会员”，却面临短剧的强劲挑战。这类短剧不仅吸引中老年人付费，也让年轻人欲罢不能，悄然改变着年轻人的观剧习惯，使得长视频市场更显沉寂。
短剧集体转向中老年题材，是其产品思维的又一次体现。从《闪婚老伴是豪门》等作品惊人的播放量和营收可以看出，中老年人已成为短剧的最大付费用户。短剧进一步满足这一核心付费群体的精神需求，也反映出当前中老年群体精神文化生活的匮乏，以及整个社会在满足其精神需求方面的不足。
9月短剧热力榜 图源：DataEye
短剧往往将中老年人塑造为刻板、单一的形象，这不仅不利于中老年群体的自我认知，也加深了代际间的误解。然而，无法忽视的是，银发群体巨大的精神文化需求以及背后的性压抑长期被主流内容创作市场所忽视。
面对短剧的冲击，长视频平台需要放下“架子”，重新审视银发群体的需求。长视频应摒弃将中老年人简单等同于“怀旧”、“保守”的刻板印象，内容创作应更加贴近他们的真实生活和精神需求。同时，长视频也应认识到，面对银发群体的创作并不意味着节奏就要放缓，中老年人同样有追求激情和刺激的需求。
长视频平台应加强宣传其会员也能免费看短剧的核心优势，利用长短结合的体量优势，后发制人。如果长视频所开的微短剧剧场能囊括中老年人的造梦需求，且只需开个会员费就能持续观看，这将比一部部付费短剧更加省钱省力。
银发市场是一个充满潜力和挑战的蓝海。谁能真正理解并满足这个群体那些隐秘的需求，谁就能在未来的内容市场竞争中占据先机。良莠不齐的中老年短剧给长视频敲响了警钟，提醒其如果再继续对银发群体真实的内容需求视而不见，很可能最后的市场增量也要拱手让人。
长视频是时候放下一些架子，去正面“拼刺刀”了。面对短剧的强劲势头，长视频需要更加灵活和创新，以更加贴近中老年人真实生活和精神需求的内容，来赢得这个潜力巨大的市场。
某平台针对银发人群片单
各长视频的短剧频道
