【ITBEAR】在京东11.11“又便宜又好”发布会上，京东采销团队以一首RAP《披荆斩棘的采销》直接硬刚近期翻车的头部带货主播，揭示了消费者心中的真实呼声，撕开了网红营销背后的遮羞布。此次发布会不仅是一场娱乐盛宴，更是京东对消费者承诺的再次重申：以客户为先，打造实惠且优质的消费体验。
历史作为镜子映照现实，而遗忘却是人类本能。近年来，直播电商野蛮生长，众多流量网红涌现，但其中不乏频繁翻车、道歉、复出再翻车的案例。京东采销敢于在11.11发布会上直面这一乱象，正是基于其始终坚守的客户至上理念，致力于为消费者提供实惠且高质量的产品，而非追求短期变现或夸大宣传。
在此次发布会上，京东揭晓了六大年度消费关键词：跨界联名、华流即顶流、无所不能的AI、又便宜又好的平替、老年轻了、以旧换新。这些关键词不仅反映了消费者需求的变化，也预示着行业发展的未来趋势。京东凭借其深厚的用户、商家和行业理解，再次展示了其核心竞争力。
跨界联名产品的热销体现了消费者对创新产品的渴望。2024年前9个月，京东联名款家居用品销量增长超过一倍，其中BOTTLED JOY X兰博基尼联名吨吨桶备受青睐，其成交额同比增长超9倍。跨界联名打破了传统品牌界限，通过资源整合为消费者带来更具创新性的产品体验。
同时，国货品牌的崛起也是本次发布会的一大亮点。随着国家实力的增强和文化自信的提升，国货品牌在国内外市场均展现出强大影响力。2024年前9个月，京东上新中式、汉服等服饰品类成交额同比增长超100%，文玩商品销量增长超45%，国货美妆品牌销量增速是国际品牌的3倍。
AI技术的广泛应用为消费带来了新潮流。京东数据显示，今年以来AI手机销量增长超过3倍，AI功能的数码产品、家电产品销量也增长超过一倍。AI不仅改善了产品体验，还在购物体验方面展现出巨大潜力，为消费者提供了更加智能化和个性化的购物体验。
在质价比时代，“又便宜又好的平替”这一关键词反映了消费者的新追求。京东采销展示了多款质优价廉的产品，如孟连牛油果、京喜自营向日葵挂抽等，这些产品在价格和品质上均表现出色。
随着人口老龄化的加剧，银发经济崛起。京东数据显示，2024年前9月，银发族购买拍立得的金额同比增长165%，购买彩妆体验装的金额同比增长超过10倍。京东通过适应老年人需求的产品和服务，为他们提供了更加便捷和智能化的购物体验。
“以旧换新”成为推动生活品质跃迁的重要方式。调研显示，55%的用户希望通过以旧换新的方式购买大件商品。京东通过以旧换新补贴政策，不仅让消费者获得了实惠，也帮助商家和企业拓宽了销路。
