【ITBEAR】近年来，微短剧以其独特的魅力迅速填补了观众的碎片化时间，同时在各大社交媒体和短视频平台上大放异彩。据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占据网民整体的半壁江山，达到52.4%。而《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》则预测，2024年微短剧市场规模有望突破500亿元，2027年更将迈过千亿大关。
随着微短剧市场的爆发式增长，越来越多的投资人、创作者、MCN机构及影视制作公司涌入这一领域，市场竞争日趋激烈，制作门槛也在监管政策的完善下不断提高。截至2023年底，微短剧相关企业注册量已攀升至2.3万家，获得广电总局发行许可的企业数量也呈快速增长态势。
各大平台纷纷加大投入，推出扶持计划，短视频平台已逐步形成覆盖个人创作者、MCN、影视公司到媒体机构的全方位扶持与合作关系。华金证券报告指出，2023年起，短视频平台的微短剧扶持计划展现出三大趋势：完善产业生态、强调精品化与影响力、以及多元化发展下账号粉丝数在评估中的地位弱化，累计播放量成为关键指标。
爱奇艺近期在短剧领域动作频频，秋季悦享会上宣布推出“短剧场”和“微剧场”，分别播放5至20分钟和1至5分钟的短剧，且内容专为VIP会员提供，同时将70%以上的收入分给内容出品方。
与此同时，优酷也提升了短剧分账上限，长视频平台则依托用户基础和成熟的付费体系，加速布局短剧，探索新的商业化路径。
进入2024年，四大长视频平台的竞争更为激烈，纷纷推出重磅片单。爱奇艺在秋季悦享会上发布了超300部2024-2025年最新片单，包括赵丽颖主演的《在人间》、陈晓主演的《大生意人》等多部备受期待的热剧。
面对腾讯视频和优酷的强势追击，爱奇艺在待播剧方面压力加大，但仍坚持多类型、多赛道布局，力求在现实主义、古装玄幻、悬疑等领域均有重量级大剧。
在综艺领域，爱奇艺同样不遗余力，推出《喜剧之王单口秀》等王牌内容，与腾讯视频等平台的综艺节目展开激烈对垒。
对于微短剧市场，爱奇艺CEO龚宇表示，虽然短视频平台在结构化叙事的剧情类内容方面发展迅速，但爱奇艺将谨慎有限地进入这一市场，且目前主要以广告模式运营，不做制作。不过，经过大半年的探索，爱奇艺正式宣布推出“微剧场”和“短剧场”，希望联合行业伙伴共同创新。
在海外业务方面，爱奇艺也取得了显著进展。龚宇分享称，陆剧在海外市场的关注热度不断上升，已超越韩剧。爱奇艺通过自有华语内容和自制本土内容两种模式，成功在东南亚市场站稳脚跟，并实现了海外会员收入的持续增长。
总的来说，无论是长视频还是微短剧市场，各大平台都在积极布局、创新求变，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。而爱奇艺作为其中的佼佼者，更是在不断尝试新的商业模式和海外拓展，力求在多元化发展中保持领先地位。
