近日，新茶饮品牌“茉莉奶白”宣布完成近亿元融资，本轮融资由阿里本地生活领投。自2021年开设首家门店以来，茉莉奶白凭借招牌茉莉系列年销售超过69万杯的佳绩，以及全国785家门店和近400%的营收增长，在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出，有望成为下一个“霸王茶姬”。
近年来，新茶饮行业持续展现出强劲的发展势头，从芝士奶盖到国潮风原叶鲜奶茶，品类不断创新。今年4月以来，多家茶饮品牌纷纷推出轻乳茶新品，星巴克、瑞幸等头部咖啡品牌也加入了竞争行列。轻乳茶成为潮流引领者，证明了新茶饮市场的探索潜力。而茉莉奶白获得阿里投资，不仅为轻乳茶赛道注入新动力，也预示着轻乳茶或将成为资本角逐的新焦点。
茉莉奶白之所以能够获得资本市场的青睐，与其坚持长期主义、创新新茶饮构建体系的经营策略密不可分。创始人张伯丞是一位在餐饮领域有十多年经验的连续创业者，他深谙未来餐饮行业的风向标是健康和新人群、新需求。茉莉奶白以“一见茉莉，心生欢喜”为Slogan，创新花香茶饮吸引消费者，坚持品质至上、顾客导向、创新驱动的品牌基因。
阿里投资茉莉奶白，不仅是对后者的认可，更是其持续加码本地生活的信号。艾瑞咨询数据显示，2021-2025年间，本地生活领域的线上渗透率将从12.7%提升到30.8%，市场增量仍有很大空间待挖掘。阿里本地生活体系愈发成熟，饿了么和高德作为其核心角色，在市场竞争中不断寻求新的突破口。获得阿里本地生活投资后，茉莉奶白将全方位加强品牌力和产品力，赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量门店模型。
对于阿里来说，茉莉奶白的品牌优势能在一定程度上提高饿了么平台的外卖下单率，赋能本地核心角色饿了么的增长，也能帮助阿里在本地生活领域深化布局，提高市场竞争力。饿了么通过提供全方位的支持和服务，体现了对合作伙伴的尊重和支持，进一步增强阿里本地生活的吸引力。
然而，茶饮行业头部效应明显，产品同质化严重，单品爆款难求。面对行业挑战，茉莉奶白需要持续构建良好的创业氛围，不断推陈出新，站在创新的第一梯队。同时，茉莉奶白也要强化品牌特色，提高品牌忠诚度，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
回顾阿里投资的战绩，业内人士对茉莉奶白是否会掉入“阿里式投资，品牌难逃一死”的怪圈表示担忧。然而，茉莉奶白创始团队的餐饮和金融双重背景，以及其对品牌发展的清晰规划，或许能为品牌带来不同的命运。茉莉奶白需要不断强化品牌特色，推陈出新，才能在茶饮行业的激烈竞争中立于不败之地。
