【ITBEAR】作为双11购物节的开创者，阿里巴巴每年的双11活动都备受瞩目，被视为电商行业发展的风向标。与以往强调“低价”策略不同，今年的天猫双11发布会上，阿里多次提及“品质”，并重点介绍了其淘宝付费会员体系——88VIP的进展。数据显示，88VIP付费会员的人均购买品类宽度是非会员的5倍，人均消费金额更是高达9倍。
在10月12日的天猫双11发布会后，阿里集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在媒体沟通会上表示：“今年双11，我们主要围绕品质好价展开。我们不会一味追求高价，也不会一味追求低价，这都不符合当今消费者的需求。”
吴嘉透露，今年是互联互通后的首个双11，淘宝将与微信、京东物流、小红书等平台深化合作，预计今年将是参与双11人数最多的一次。同时，这也是阿里史上投入最大的一次双11。
在媒体与吴嘉的对话中，他提到：“我们和微信的合作将不断深化，包括流量在内的多方面合作。电商是一个充分竞争的市场，一切对消费者和商家有用的，我们都会积极去做。”他还表示，互联互通是一个重要趋势，淘宝已在9月底逐步推出微信支付，并计划逐步推广至更多商品场景。
关于双11的预期目标，吴嘉表示：“我们预期今年将是史上参与双11人数最多的一次。我们的一个重要方向是回归用户，以用户为核心优化APP体验，微信支付只是其中的一部分。”
对于京东物流接入淘宝APP的传闻，吴嘉回应：“在双11之前，我们和京东物流的合作应该会推出，以服务整个APP的用户。同时，我们在淘天的种草方面也投入了大量资源，与小红书等媒体深化合作，以提升用户体验和赋能商家。”
在谈到AI技术在双11的运用时，吴嘉表示：“今年AI技术的使用比例急剧上升，我们在淘天消耗的服务器规模和显卡规模也能看出这一点。我们已经全面切换到大模型，大模型对内容的理解程度远远超过传统模型。”
对于双11的变化，吴嘉提到：“今年双11一定会有新的交互界面产品出现，因为大模型的能力会越来越强。同时，AI将提供新的内容业务方式，如何用内容赋能商品的营销将发生新的变化。”
对于今年双11大幅提前的疑问，吴嘉解释：“每年双11都有自己的节奏，这不是提前了，只是增加了一些内容。这次确实是史上投入最大的一次双11，我们肯定要服务好我们的付费会员群体，提升不同群体的购买频次。”
