【ITBEAR】近年来，张一鸣在海外市场再度发力，其推出的社交软件Lemon8在美国迅速走红，被誉为“海外版小红书”。
这款并非出自海外公司，也非国内小红书的作品，而是字节跳动旗下的产品。据Data.ai数据显示，自今年9月以来，Lemon8在美国iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，并一度登顶美国App Store排行榜。
Lemon8之所以获得“海外版小红书”的称号，是因为其产品设计、页面布局与小红书极为相似，同样具有强烈的种草社交属性。最初，Lemon8名为Sharee，诞生于2020年3月，主打分享和种草，首站出海选择的是日本市场。
2021年9月，Sharee更名为Lemon8，寓意着像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而“8”则代表无限可能。改名后的Lemon8定位更加明确，主要面向二三十岁的年轻女性，内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。
尽管Lemon8在东南亚市场的反响平平，但2023年3月进军欧美市场后，迅速受到用户喜爱。Lemon8强调深度种草，要求用户上传高清竖屏照片，并配以100到300字的文字描述。这种图文种草形式吸引了大量用户。
Lemon8在欧美市场的成功，离不开TikTok的助力。TikTok在海外市场中拥有丰富的创作者资源和庞大的用户量，为Lemon8提供了重要的推广阵地。字节跳动也对Lemon8投入了大量资金，邀请KOL入驻并导流，以吸引新用户。
在国内，字节跳动同样在种草经济领域发力，推出了多款种草软件，如新草APP、可颂APP和有柿APP等，尽管新草和可颂的初次尝试并未取得显著成功，但字节跳动并未放弃，持续在种草赛道上发力。
种草经济作为新兴经济模式之一，目前已达千亿元规模，具有巨大的市场潜力。小红书作为种草经济的头部玩家，吸引了众多大厂相继入局。腾讯推出了“企鹅惠买”，阿里巴巴推出了“态棒”和“吃货笔记”，快手推出了“避风”等，都是这些玩家在种草经济中的尝试。
然而，尽管竞争激烈，小红书在种草赛道中的影响力仍然显著。众多玩家挤进种草赛道，但真正能出圈的寥寥无几。种草经济这块蛋糕虽大，但谁能抢到还得靠实力说话。
