【ITBEAR】辛巴距离实现其“超市梦”的目标再次迈近一步。在胖东来创始人于东来的引领下，辛巴及其团队近日参观了河南胖东来时代广场店，此举引发了广泛关注，并有人猜测胖东来是否将成为辛巴下一个合作目标。然而，胖东来方面在接受大河报·豫视频《看见》栏目采访时明确否认了这一猜测，表示目前暂无与辛巴团队合作的计划。
辛巴对超市业态的兴趣早已显现，他曾多次在直播间表达这一愿望，并表示如果一切顺利，“辛选超市”有望在2024年重新面世。辛巴还透露了将胖东来视为学习榜样的意愿。
辛选并非首个试水超市赛道的头部直播电商企业。东方甄选和小杨哥背后的MCN机构三只羊也已在超市领域有所布局。东方甄选在新东方总部北楼内部开设了智能零售柜，被视为其走出“对标山姆”的第一步；而三只羊旗下的“小杨甄选”超市也已在安徽开业。
在电商流量红利逐渐消退的背景下，超市业态成为头部主播探索新增长点的重要尝试。然而，与直播带货相比，超市的经营管理模式更为复杂，要想在零售行业中脱颖而出，“辛巴们”还需付出更多努力。
辛巴和团队已开始布局线下零售业务。他们与孩子王达成了合作，共同推进新家庭电商直播零售及线下新零售业务。孩子王在全国拥有近1200家门店，这为辛选发力线下提供了有力的渠道支持。
尽管辛巴曾斥资在广州白云区打造了“辛选超市”，但该超市实为直播间场景，并非真正的线下实体超市。辛选相关人士也对此进行了澄清，表示辛巴只在直播间表达过想开超市的愿望，并未真正在线下开设过超市。
头部主播纷纷布局线下超市业态，这既是对行业痛点的回应，也是面对直播流量红利日渐式微的必然选择。然而，开设线下超市面临着诸多挑战，包括门店选址、运营成本、库存管理、供应链等环节的问题。与此同时，国内传统商超市场已然饱和，甚至上演“关店潮”，这对于初尝超市模式的头部主播而言无疑是一大考验。
有业内人士指出，线上和线下的渠道变现逻辑完全不同，这意味着主播们在线下渠道的打法需要有所变化。线上直播带货追求速度和效率，以流量变现为盈利核心；而线下实体零售则更注重服务品质和顾客体验。因此，对于主播和他们的团队来说，线下转型并非易事，需要周详部署和精心运筹。
