【ITBEAR】在商超零售界被誉为“救世主”的胖东来，近日宣布将停止对外派遣专业团队进行企业帮扶，这一决定引发外界广泛关注。此前，胖东来董事长于东来表示，最晚到10月底，企业将结束对外的帮扶工作，而目前已帮扶的企业在此期间内预计能自行调整和改善。
胖东来的这一突然决定，不禁让人联想到永辉超市近期的股权变动。9月23日晚，永辉超市与名创优品发布公告，后者将以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股份，成为其第一大股东。此前，永辉超市曾向胖东来取经，并大力调整门店模式，试图复制胖东来的成功。然而，胖东来此时选择退出，似乎让永辉超市的转型之路增添了几分不确定性。
永辉超市在引入胖东来模式后，短期内取得了显著成效。郑州两家帮扶调改门店开业后，销售额和客流量均大幅提升。然而，这些短期内的成果并未能改变永辉超市被大股东抛售的命运。背后的大股东如牛奶公司、京东等，因长期投资回报不佳，早已对永辉超市失去了耐心。
尽管永辉超市试图通过模仿胖东来模式来吸引客流，但想要真正复制胖东来的成功并不容易。从调改后的门店来看，永辉超市目前只是停留在模仿的层面，无论是商品结构还是服务标准，都难以与胖东来相提并论。胖东来的成功在于其自有商品的研发和创新能力，以及极致的服务体验，而这些都是永辉超市目前所欠缺的。
名创优品的入主，为永辉超市带来了新的想象空间。然而，名创优品能否将永辉超市打造成下一个“胖东来”，仍存在诸多不确定性。名创优品的优势在于百货品类和自有品牌的开发与推广，这与胖东来依靠自营产品打造核心优势的逻辑相似。然而，名创优品与永辉超市的客群差异较大，这可能会给名创优品在帮助永辉超市开发自营产品上带来挑战。
永辉超市能否借助名创优品获得新的客流增量，打造有特色的自营产品，吸引更多年轻用户，也是其能否“重生”的关键。然而，面对客群的差异和名创优品在产品质量上的质疑声，永辉超市的转型之路仍然充满挑战。
总的来说，胖东来的退出让永辉超市的转型之路增添了更多不确定性。名创优品的入主虽然带来了新的想象空间，但能否真正实现强强联合，还有待观察。对于永辉超市而言，想要重回增长轨道，还需要在商品结构、服务体验以及自有品牌开发等方面做出更多努力。
